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營收三連降
2008年打出“香飄飄奶茶，一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”的廣告語，至今仍是這個品牌的記憶點。
借助大單品和瘋狂的廣告營銷，到2012年香飄飄營收超過19億元，在2017年上市后甚至突破30億元，直至2019年39.8億元的營收頂峰，離40億元大關僅一步之遙。然而，這一門檻，公司至今沒有邁過。
近年來，公司業績增長乏力，營業收入連續下降。2020年，香飄飄實現營收37.61億元，同比下降5.46%，系上市以來首次出現下滑；2021年、2022年，香飄飄營收分別為34.66億元與31.28億元，同比下滑7.83%與9.76%。
其中，2022年，香飄飄業績跌至2017年上市以來最低水平，并且已是公司營收連續第三年下降，歸母凈利潤兩連降。
今年前三季度，香飄飄營收19.79億元，同比上升29.31%，利潤總額為虧損2204.5萬元，歸母凈利潤348.39萬元，上年同期為虧損。其中，第三季度公司實現營收8.08億元，同比增長20.41%；實現凈利4752.65萬元，同比減少12.29%，扣非凈利4000萬元，同比下滑15.41%。
香飄飄盈利能力不強，與公司在銷售上的重金投入有關。從2022年第三季度開始，香飄飄的銷售費用呈上升趨勢。
2023年前三季度，公司營業總成本達20.60億元，同比增長22.56%，高于公司營業收入。公司前三季度銷售費用達5.75億元，同比增長46.59%。其中，三季度，公司銷售費用達2.09億元，同比增長101.89%。
對于銷售費用大漲，香飄飄解釋稱，主要系廣告費及市場推廣費支出增加所致。
謀改革突圍
業績壓力下，香飄飄開始對產品進行改革。
2017年，香飄飄先后推出蘭芳園港式奶茶與MECO水果茶系列，試圖在傳統沖泡奶茶產品外拓展出香飄飄即飲類產品。
2018年，公司又推出果汁茶，對標現調水果茶，強調0脂肪、0添加色素。2021年以來，香飄飄推出乳茶系列產品，試圖推動沖泡奶茶產品的健康化、年輕化升級。
今年9月，其還推出了香飄飄冰淇淋系列。
近年來，香飄飄開始發力即飲市場，目前公司旗下即飲鋪貨網點數量約30萬家。
業內認為，如今現制茶飲市場的競爭進一步加劇，伴隨現制茶飲店的大規模發展，低價和營銷活動時不時刺激消費者的購物沖動，這對依賴零售渠道的香飄飄來說并無多大市場機會。
與此同時，香飄飄還在尋求投資突圍。去年12月8日，香飄飄發布公告稱，其參與設立的產業基金完成備案登記，公司出資5000萬元，產業基金目標規模1億元，以發現及培育食品飲料領域的潛在優質標的企業。
來源：長江商報 共2頁 上一頁 [1] [2]
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