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來源：華夏時報
大概十多年前，在劉洋的家鄉，人們每逢春節走親訪友總會選擇提上一箱香飄飄奶茶作為禮品。彼時，打開暖水壺，沖泡一杯熱騰騰的香飄飄奶茶，成為孩子們的快樂源泉之一。
如今，以“一年賣出x億杯，杯子連起來可繞地球x圈”一度聞名的香飄飄，漸漸淡出消費者的視野，成為許多人久遠的回憶。
伴隨消費者消費觀念的轉變，以及杯裝奶茶增速放緩，疊加新式茶飲品牌的沖擊，曾經風靡的香飄飄不知不覺中已經不“香”了，業績也接連虧損。
“香飄飄走下神壇，也可以說是輸給了一個時代，一個新茶飲的時代。”餐寶典創始人、餐飲行業分析師汪洪棟接受《華夏時報》記者采訪時說。
“奶茶第一股”香飄飄并未就此止步，仍在十字路口找尋屬于自己的出路。為了扭轉局面，香飄飄也開始不斷推新，還跨界做起了雪糕，雖然目前來看并未掀起多少風浪。近日，香飄飄又瞄向了火熱的零食賽道，并已與主要的零食系統進行合作。
對于相關問題，記者向香飄飄發去采訪函并聯系到了香飄飄董秘辦相關負責人，對方告知將以書面形式回復，但截至發稿記者尚未收到回復。
賣不動的奶茶
12月15日，“奶茶第一股”香飄飄在最新發布的投資者關系活動記錄表中稱，零食渠道的重要性在逐步顯現，公司重視零食渠道的市場機會，目前公司已經與主要的零食系統進行合作。
今年火熱的零食賽道，吸引了大量消費者的眼球，同時也吸引了很多創業者的關注。如今，做沖泡奶茶起家的香飄飄也加入局中。
香飄飄還稱，目前公司即飲鋪貨網點數量約30萬家，在短期內暫時不會追求門店數量的大幅增加，而是希望對現有門店進行深耕。
這一系列動作的背后，香飄飄主業發展艱難，業績連續虧損。
2017年，香飄飄頭頂“奶茶第一股”的光環登陸上交所主板，增長勢頭兇猛。但到2022年，香飄飄業績跌至2017年上市以來最低水平，并且已是公司營收連續第三年下降，歸母凈利潤兩連降。
今年前三個季度，香飄飄累計營收19.79億元，同比上漲29.31%；而歸母凈利潤僅348.39萬元，今年以來公司獲得政府補助4819.6萬元，將此類非經常性損益扣除后，凈虧損達4025萬元；經營活動產生的現金流量凈額為-1488萬元，同比下滑105%。
對于業績下滑，香飄飄稱主要和加大廣告費和市場推廣費有關。
要知道，三季度香飄飄在營銷上投入了兩個億的資金。通過對此不難看出，高額的銷售費用與業績表現并不匹配。
“過于重視營銷，忽略產品的研發創新，這是香飄飄一直以來的一大弊病。”汪洪棟對本報記者表示，營銷與營收增速不匹配，可能反映出兩個方面：現有的產品市場銷量已經達到比較飽和的狀態，除非產品結構發生明顯變化或有新的大爆品出現，否則這種不匹配可能會一直持續；現在的消費趨勢與消費習慣已經發生了變化，原有的推廣渠道已經不適用于新的消費習慣，需要做出改進。
香飄飄的巔峰時期是在茶飲行業高速增長之前。但是隨著中式新茶飲行業的快速崛起，香飄飄的市場自然會受到影響。中式新茶飲更新鮮、口感更好，喝起來也更便捷。而且，近兩年新茶飲行業推新品速度非?？?，有部分企業甚至能做到每個月都有新品推出，這是香飄飄無法做到的。
“香飄飄以往的業績增長高度依賴于沖泡類業務，這樣單一的產品結構本就難以扛住風險，在新茶飲崛起后，更是一路走低，這主要是因為香飄飄經營理念、品類、產品、渠道等整個體系的老化，讓品牌在新消費群體中逐漸被邊緣化。”朱丹蓬指出。
另外，從香飄飄的渠道收入來看，線下還是主流，線上的銷售占比較小。汪洪棟認為，這反映出香飄飄可能對于電商、直播帶貨等新渠道的重視不夠，渠道有所老化。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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