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來源：國際金融報
香飄飄最新發布的半年報再次點破其虧損困境。
“一年賣出七億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈。”
當年憑這一廣告詞強勢洗腦的香飄飄，已邁入公司成立的第18個年頭。然而近幾年來，受一點點、茶百道、喜茶等現制新茶飲品牌的沖擊、消費者健康意識的轉變，被譽為“中國奶茶第一股”的香飄飄正漸漸被消費者淡忘。
每個上半年都在虧
8月18日晚間，香飄飄發布2023年半年度報告。
公司上半年營收11.71億元，同比增長36.26%；增收不增利，上半年歸母凈利虧損0.44億元，扣非后歸母凈利虧損0.8億元，較去年同期虧損收窄。公司方面稱，上半年國內消費需求呈現復蘇趨勢，但整體復蘇節奏依然較慢。
從產品使用方式來看，分為沖泡與即飲兩大業務板塊，其中沖泡業務（包括香飄飄經典沖泡奶茶、珍珠牛乳茶、CC檸檬液等產品）上半年營收6.27億元，占主營業務收入的54.34%；即飲業務（包括MECO杯裝果汁茶、“蘭芳園”港式茶飲等產品）營收5.27億元，較去年同期的3.88億元增長35.88%，占主營業務收入的45.66%。
盡管上半年沖泡和即飲兩個業務板塊的營收占比已接近1：1，但較去年同期來看，增幅也基本持平，分別為約38.37%、35.88%，這意味著兩大板塊的營收結構并沒有發生實質性的轉變。
公司已經邁入成立的第18個年頭，依然高度依賴以經典沖泡香飄飄為首的沖泡奶茶產品，但因其具有熱飲屬性，每年二、三季度為淡季、四季度和次年一季度為旺季，銷售季節性風險直接影響公司經營。結合香飄飄最近幾年中期報告，幾乎“每年上半年都在虧”。2020年-2023年的每個上半年報告期，扣非后歸母凈利分別虧損0.93億元、0.98億元、1.51億元、0.8億元。
事實上，香飄飄奶茶的挑戰不僅僅是季節性風險，受消費者健康理念提升，這款以植脂末、白砂糖為奶茶粉主要配料的飲料逐漸被看作是“科技與狠活”，銷量逐年下滑。
香飄飄最近三年財報顯示，2020年-2022年期間，沖泡產品銷量逐年減少，分別為4559.09萬箱、4292.16萬箱、3517.76萬箱。以一箱30杯的規格計算，2022年香飄飄沖泡產品比上年少賣約2.3億杯。隨著拳頭產品的銷量下滑，2020年-2022年公司營收也在下行，分別為37.61億元、34.66億元、31.28億元。
第二增長曲線發展緩慢
事實上，香飄飄公司很早就意識到沖泡奶茶產品淡季時間長的風險，于2017年推出即飲產品“Meco果汁茶”，并曾只用一年時間就躍升為10億級大單品。公司于2018年正式提出“沖泡+即飲”雙輪驅動戰略，即飲業務被看作是第二增長曲線。
雙輪驅動戰略推出以來已有約5年時間，截至目前，公司目前形成三款核心品牌矩陣，分別為“香飄飄”品牌奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶和“蘭芳園”品牌即飲產品。
今年上半年，公司加大了營銷推廣力度，期間銷售費用達3.65億元，較去年同期增長26.7%，其中市場推廣費約1.06億元，較上期的0.64億元增長超6成。
具體來看，2023年4月，Meco蜜谷官宣流量明星蔡徐坤為品牌代言人，并加大了新品瓶裝蘭芳園凍檸茶的線上推廣、線下鋪貨試銷范圍，線下重點布局分眾梯媒、主流地鐵廣告、校園首嘗、商圈快閃等多種傳播方式營造熱銷氛圍。從結果來看，公司披露上半年凍檸茶銷量同比增長547.09%，線上渠道同比增長235%。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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