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來源：國際金融報
現制茶飲市場不斷掀起的競爭與內卷，將傳統沖泡奶茶也挾裹其中。近年來，“杯子連起來可繞地球N圈”的香飄飄逐漸淡出消費者視野，營收逐年下滑，即飲產品的“新方向”也遲遲未得到市場正面的反饋。
近日，香飄飄一則高管變動公告顯示：創始人蔣建琪讓出總經理職位。公司最新回應稱，將有新總經理負責經營管理工作。
作為“奶茶第一股”，香飄飄的“去家族化”引發熱議，空降新高管能否帶來轉機？市場拭目以待。
空降高管
香飄飄成立于2005年，在公司滿18歲之際，創始人、董事長蔣建琪辭去總經理職務，其余任職不變。值得一提的是，這是香飄飄成立以來第一次更換總經理崗位，新任總經理楊冬云并非公司內部提拔，而是外部空降。截至任職公告發布，楊冬云未持有香飄飄股份。
據悉，楊東云曾任廣州寶潔公司項目經理、大區域經理、品類總監；并先后任易達集團亞太區副總裁并兼中國區總經理、日本區總裁；速8酒店高級副總裁；白象食品集團執行總裁/副總裁、董事；健康元藥業集團股份有限公司總裁。
從個人履歷來看，53歲的楊冬云曾在快消日化、酒店、醫藥、食品等多個領域擔任管理崗，可謂經驗豐富，但其并未涉足過香飄飄所處的飲料行業，楊冬云能否將此前的成功經驗復制到香飄飄，還是一個未知。
即便如此，面對蔣建琪的“放權”，資本市場還是給出了積極反饋，公告發布后的首個交易日（12月22日），香飄飄股票漲停，收盤價為15.07元/股。
在此之前，香飄飄是個名副其實的家族企業。
企查查信息顯示，蔣建琪與其兄弟蔣建彬、妻子陸家華、女兒蔣曉瑩4人合計持有香飄飄公司75%以上股份，加上蔣建琪旗下控股公司持有的7.01%股份，80%以上股權被創始人家族牢牢抓在手中。
除了股權，上述4人在公司均擔任董事職位，在業務上也擁有足夠高的話語權。創始人家族對公司擁有穩定的掌控權本無可厚非，但對一家業績逐年下滑的上市公司而言，或許并非一件好事。
業績下行
曾經的“奶茶第一股”香飄飄已經逐漸黯淡。
財報顯示，香飄飄2019年營收39.78億元，到達業績高峰，此后便逐年下滑，最近三年營收分別為37.61億元、34.66億元、31.28億元，期間同比下滑7.83%、9.76%，頹勢愈發明顯。公司目前有沖泡和即飲兩大業務，但8成左右營收來自于沖泡業務，是沖泡奶茶賣不動了的直接表現。
無糖茶、檸檬茶、鮮奶現制是這幾年飲品市場的關鍵詞，這是消費市場對健康飲食追求的體現。然而，作為老牌奶茶品牌的香飄飄卻并未迎合。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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