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來源：新浪財經 周文猛
連續虧損了五個季度后，香飄飄終于有了一絲扭虧為盈的跡象。
昨晚（4月18日），香飄飄發布2023年一季度財報。據財報數據，一季度香飄飄營業收入為6.79億元，同比提升37.03%；歸屬上市公司股東凈利潤584.6萬元，同比扭虧為盈，開啟了連續五個季度營收凈利雙降后的首次增長。
財報發布會，香飄飄A股市值大幅度提升，截至昨日（4月18日）收盤，漲幅達10.01%，創下了公司歷史上為數不多的一次漲停記錄。然而，A股漲停的背后，在香飄飄同時發布的2022年年報中，公司的營收和凈利潤卻仍然為負增長狀態。
2022年，香飄飄營收31.28億元，同比減少9.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.14億元，同比減少3.89%。這樣的營收和凈利潤表現，分別相當于公司2018年和2016時候的營收和凈利潤水平。
也就是說，至少在2018年至今的五年多時間里，香飄飄的營收和凈利潤表現一直處于原地踏步狀態。一季度財報的好轉，究竟是曇花一現的短期表現？還是公司持續穩增長的先兆？
盈利能力跌回五年前
長期以來，憑借著早期在沖泡奶茶市場打下的基礎，有著國內“奶茶第一股”稱譽的香飄飄，收獲了無數的外界關注，也從中大賺了一筆。
根據香飄飄公告，2012—2021年，香飄飄連續10年杯裝沖泡奶茶市場份額保持第一。另據尼爾森報告指出，2017年起，香飄飄市占率超60%，在沖泡奶茶行業一家獨大。
然而，沖泡茶市場的領先地位，并不能成為維持香飄飄業績的長期穩健增長。
新浪財經查看香飄飄歷年財報發現，自2019年以來，香飄飄無論是整體營收還是各季度營收，均出現了大幅度下滑現象。在年度營收方面，香飄飄從2019年最高的39.78億元，跌至2020—2022年總營收分別為37.61億元、34.66億元以及31.28億元，凈利潤也從2019年的3.47億元，調整為3.58億元、2.23億元以及2.14億元。
就目前一季度的表現來看，香飄飄本季度的營收及凈利潤水平，僅與公司2018年一季度時水平相當，但在盈利能力上卻較當時差了約2246萬元。
“雖然過去三年大多數企業受疫情影響都出現了營收下滑的情況，但其實許多頭部的企業也都實現了營收和利潤增長，香飄飄的問題本身還是他自身的問題導致的。”中國食品產業分析師朱丹蓬對新浪財經表示。
“香飄飄品牌、產品、渠道、客戶以及管理團隊的老化，是制約他發展的硬傷。雖然目前香飄飄也推出了一些新的產品，做出了改變，但目前這一部分的成效并不明顯。”朱丹蓬表示。
在他看來，雖然隨著疫情放開香飄飄初步實現了盈利，但未來能否持續實現正向增長，仍面臨諸多不確定性。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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