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持續創新提品質。邀請國際著名設計師聯合設計，外形更顯輕盈；創新8層復合保暖結構，創新針織面料……9月底，紅豆股份新上市了一款鵝絨服。“去年這款服裝僅是試銷，就贏得不少消費者青睞，有的門店直接賣斷貨。”紅豆股份品牌負責人夏玥說，公司在改善舒適度方面積累了多項專利。
多措并舉創品牌。如鉆石切割般的前衛造型、能鎖溫聚熱的先進氣凝膠面料、工裝元素和羽絨巧妙混搭……9月底，米蘭時裝周秀場上，雅鹿打造的高端羽絨服系列“極鉆”獲得在場專業觀眾肯定。“我們致力于樹立更具科技感、時尚感的品牌定位，通過登陸國際秀場，讓世界看到中國品牌的創造力與自信。”雅鹿控股股份有限公司副總裁寧永華說。
“我們看到，中國服裝產業已經在數字化、智能化轉型和業態模式創新上走在前列。同時，服裝產業文化創意水平、自主品牌的市場認可度和國際影響力正逐步提升。”陳大鵬認為，建設現代化產業體系、走新型工業化道路，為服裝產業提供了新機遇。
“我國服裝產業要在豐富品種、提高品質的基礎上持續涌現更多品牌，走出單純的成本價格競爭，在價值鏈中高端擁有更多話語權。”徐建華說。
深入發掘市場空間
開辟銷售新渠道、贏得新市場
隨著新型城鎮化戰略和鄉村振興戰略深入實施，我國服裝消費市場格局正加速重構。
中國紡聯有關負責人分析，各大電商平臺加快布局下沉市場，縣城和農村地區的電商交易規模進一步擴大。同時，互聯網、云計算、大數據等新技術快速發展，直播電商、社群營銷等新模式助推服裝消費潛力持續釋放，這些新情況、新變化倒逼服裝企業轉變經營思路，不斷開辟銷售新渠道、進軍新市場。
今年7月，在吉林省長春市九臺區，一家森馬旗艦店開業。“雖然店址位于郊區，但開業當天就吸引上千名顧客。”店長呂影說。
“隨著居民生活水平普遍提高，地級市、縣城、鄉鎮等地的消費者對優質品牌服裝的需求更加強烈。”徐波說，森馬近年來加大下沉市場投入力度，專注在一批小城、縣城打造標桿門店。
除了開發下沉市場，拓寬線上渠道同樣重要。“早在10年前，雅鹿就在電商網站開設了網店。近幾年直播電商興起，我們又入駐了抖音平臺。”寧永華介紹，現在雅鹿在各大電商平臺已開設2000多家網店，今年線上銷售額預計突破120億元。
與此同時，在國際貿易面臨更多不確定性、全球產業鏈供應鏈調整變化的情況下，一批中國服裝企業正積極探索，讓產能和品牌“走出去”，鞏固在國際市場的競爭優勢。
“總體看，處于恢復階段的服裝市場雖然面臨不小壓力，但我國擁有全球最完備的產業體系和超大規模消費市場，這為服裝產業做大做強提供了堅實支撐。”中國紡聯有關負責人建議，一方面，國內服裝企業應加快構建面向全球的供應鏈網絡；另一方面，應加強與國際知名設計師、研發中心等合作，建立國際化的研發體系。
近期，中國紡聯發布了《建設紡織現代化產業體系行動綱要(2022—2035年)》，推動行業高端化、智能化、綠色化、融合化發展，持續強化創新能力與發展優勢。
“積極主動適應和引領新一輪科技革命和產業變革，篤定科技、時尚、綠色的發展方向，服裝行業一定能爭取更大優勢，贏得更大市場。”陳大鵬表示。
(實習生馮心怡參與采寫)
來源：人民日報 記者 邱超奕 共2頁 上一頁 [1] [2]
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