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來源：人民日報 記者 邱超奕
今年以來，隨著國家穩增長擴內需政策持續發力顯效，人們消費活動逐漸增加，消費場景日益豐富，我國服裝市場正穩步回暖。服裝企業搶抓機遇，增品種、提品質、創品牌，依托全球最完備的產業體系和超大規模的消費市場優勢，正不斷努力開辟新渠道、贏得更大市場。
中秋、國慶節假日期間，全國服裝類重點大型零售企業銷售額同比大幅增長17.5%；多家國產中高端女裝品牌公布的半年報顯示，上半年企業銷售額和凈利潤同比顯著增長……
“隨著人們消費活動逐漸增加、消費場景日益豐富，我國服裝市場正穩步回暖。”中國紡織工業聯合會(以下簡稱“中國紡聯”)有關負責人分析，前三季度我國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長10.6%，增速較上年同期回升14.6個百分點；穿類商品網上零售額同比增長9.6%，增速較上年同期加快4.9個百分點。
當前服裝行業展現出哪些消費亮點？面對競爭壓力，如何推動產品轉型升級？下一步怎樣深挖消費潛力，拓展銷售市場？記者采訪了有關專家和服裝企業。
服裝消費更加多樣
滿足個性化、時尚化、健康化穿著體驗
“細看今年服裝內銷市場表現，呈現由降轉增的變化，這反映出我國服裝市場活力與韌性持續提升。”中國紡聯有關負責人表示，隨著消費場景不斷更新，不同年齡、收入的群體表現出多層次、多樣化的消費選擇，推動服裝企業加快捕捉消費變化，更好滿足個性化、時尚化、健康化的穿著體驗。
走進位于江蘇省無錫市薈聚購物中心的紅豆舒適男裝門店，一款藍色的“0感襯衫”吸引了不少顧客試穿。“襯衫的面料不但柔軟親膚，還能調節體感溫度。”紅豆股份連鎖第一事業部部長景小麗說，這款產品已銷售80多萬件。
“科技、時尚、綠色已成為服裝產業發展的關鍵詞和新趨勢。越來越多企業和品牌參與進來，推動中國服裝產業加快發展。”中國服裝協會會長陳大鵬說。
國家紡織制品質量檢驗檢測中心的實驗室內，一名測試人員使用測試儀器，模擬面料穿著時的摩擦，用來檢驗一款新型面料的耐磨性能。“這是我們與東華大學合作研發的生物基高分子環?；w面料，研制成功后可用于外套、褲子等品類。”太平鳥時尚服飾股份有限公司副總經理歐利民介紹。
今年夏季，太平鳥推出“科技面料矩陣”產品，包括涼感速干、涼感防曬等不同功能的面料制成的服裝。“涼感服裝的售罄率明顯高于同類普通產品，這鼓勵我們繼續加大產學研投入力度，推出更多有科技含量的服裝。”歐利民說。
越本土，越時尚。“這一系列服飾，繪有松樹、蹴鞠等圖案，古今結合、趣味滿滿。”近日，在服裝品牌卡賓的抖音直播間內，主播這樣介紹產品。
“融入傳統元素的服飾深受消費者喜愛。”卡賓服飾創始人楊紫明介紹，目前相關服飾銷售額占公司總銷售額的比重已提升至18%。
中國紡聯流通分會會長徐建華認為，近年來，國產服裝在設計感、科技感、原創力等方面取得長足進步，無論是產品外觀調性，還是消費體驗環境都明顯改善，再加上我國服裝產業穩定的供應鏈、顯著的性價比和快速的市場反應能力，市場競爭力有效提升。
轉型升級步伐加快
推動服裝企業增品種、提品質、創品牌
今年4月，工信部、商務部聯合印發關于開展2023紡織服裝優供給促升級活動的通知，明確提出將擴大紡織服裝市場需求同深化供給側結構性改革有機結合，深入推動紡織服裝增品種、提品質、創品牌“三品”行動，鞏固紡織服裝優勢產業領先地位。
“‘十三五’期間，國內主要大型商業實體的服裝家紡自主品牌增長近三成，達到約4500個。在國際市場上，2022年我國紡織品服裝出口額達3409.5億美元，再創歷史新高。”中國紡聯有關負責人表示，在一系列政策支持下，服裝企業加大轉型升級力度，推動服裝產業高質量發展。
“當前，中國紡織服裝出口總額占全球比重約1/3。深入推進‘三品’行動，是我們從紡織工業大國邁向強國的關鍵。”徐建華說。
推陳出新增品種。今年夏季，森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉推出的一系列動漫聯名T恤銷售額破億元。眼下，森馬服飾又上市新款“輕松羽絨”系列產品，預計銷售量將突破百萬件。新款迭出，不僅體現出設計能力的強大，還體現了供應鏈體系的高效。“我們每季度都會推出約1500款新款服飾。”森馬服飾總裁徐波說，“消費者如果總能看到切中他們需求的新品，會對品牌產生更多認可。” 共2頁 [1] [2] 下一頁
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