|
亞馬遜（AMZN.US）大幅削減20美元以下服裝的商家費用，以此應對來自中國快時尚新貴Shein的價格戰。
當地時間周二，亞馬遜宣布將從明年1月起，將售價低于15美元的服裝產品的賣家費用降至5%。售價在15至20美元之間的服裝，費用將降至10%。這兩類商品之前的傭金均為17%。
據了解，亞馬遜很少降低其在線商店向商家收取的所謂推薦費用，且未宣布其他類似變動。這表明亞馬遜特別希望吸引提供低成本服裝的商家，這是Shein擅長的領域，其9美元的連帽衫和其他廉價服裝非常受歡迎。
對此，前亞馬遜高管、現為PNW Web Marketing咨詢公司創始人的盧卡斯·巴恩斯表示：“這將使亞馬遜在低價服裝類別中更具競爭力，因為一兩美元的差價可能會產生很大影響。亞馬遜希望讓Shein花光所有錢進行折扣促銷，而不會讓太多亞馬遜Prime會員轉向9美元的連帽衫。”
據Insider Intelligence數據顯示，亞馬遜仍在美國電子商務領域占據主導地位，每3美元中就有超過1美元在其平臺上消費，其規模是最接近的線上競爭對手沃爾瑪（WMT.US）的六倍，但該公司面臨著來自其他公司的新威脅。
其中包括計劃在2024年進行首次公開發行的Shein，以及去年在美國推出的購物應用Temu，后者在廣泛商品上提供大幅的折扣。
亞馬遜在博客文章中宣布了服裝賣家費用的降低，但并未提供任何關于為什么只針對低價產品和單一類別降低費用的解釋。該公司此前在服裝領域有過一些失誤。去年11月，該公司宣布關閉位于加利福尼亞和俄亥俄的亞馬遜Style服裝店，這些店鋪剛在2022年開業。
值得一提的是，據一位知情人士透露，快時尚零售商巨頭Shein已向美國監管機構秘密提交了首次公開發行（IPO）申請，可能于明年上市，這可能是多年來規模最大的首次公開募股之一。知情人士稱，高盛、摩根大通和摩根士丹利已被聘為此次發行的主承銷商。
來源：智通財經APP
紅商網優質內容還將同步分發到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內主力流量平臺。
|
