|
吸引消費者的是新中式所代表的文化傳承和民族自信，更是年輕人對傳統文化日益提升的認同感和自信心。
對襟衫配馬面裙、立領盤扣褂子搭牛仔褲、旗袍加上泡泡袖……過去的一年，可以說是新中式全面爆發的一年。越來越多消費者愛上了新中式服裝。“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題接連登上熱搜。
新中式穿搭有多火
春節期間，無論是在現實生活中走親訪友，還是在朋友圈里看到的好友曬圖，各種新中式服裝高頻出現。
數據顯示，去年“雙11”期間，淘寶服飾賣出了超73萬條馬面裙。今年1月以來，淘寶平臺上“新中式”“宋錦”的搜索量環比分別增長近6倍和近20倍。今年春節期間，各種含有龍元素的新中式拜年服也十分火爆。
究竟什么是“新中式”？中國社會科學院經濟所經濟增長研究室副研究員楠玉表示，將中國傳統文化元素與當下審美潮流相結合，將中式元素與現代社會生活環境和當代中國人審美融為一體的，都可稱之為“新中式”。
經典中式風格與現代時尚元素的巧妙融合，讓新中式服裝既擁有活色生香的傳統元素，又符合人們日常的穿著習慣。風格多樣易于搭配的新中式服飾，正逐步成為消費者衣櫥里的新寵兒。
在山西大同工作的“95后”白領劉曉倩從大學時期就喜歡穿中式服裝，工作后也更加喜歡購買新中式服裝。“我最近入手了一件改良版的短款馬面裙。相比傳統的馬面裙，改良版有拉鏈和褲兜，更加方便日常出行。前不久還買了一件新中式襯衫，中式紋樣讓襯衫多了一些設計感，既舒適又好看。”劉曉倩說。
“從初中開始我就很喜歡中式服裝，還特地去了第一屆國風大典的直播現場。”西北大學文物保護技術專業大三學生張尚嬌告訴記者。“最近我比較喜歡穿改良版的中式旗袍，也會和國風社團的小伙伴們一起相約穿新中式服裝去拍寫真或者喝茶。這幾年社團也從過去只有幾十人，發展到如今幾百人，能明顯感覺有更多人對新中式感興趣，社團的影響力也在不斷增大。”張尚嬌說。
緣何愛上新中式
位于北京五道營的那曲，是一家生長在老胡同里的新中式服裝店。手工盤扣開衫、木機機織宋錦馬甲、手繪青碧蠟染衣裳……透過窗口，能看到店內擺滿了各式各樣傳統手工制作的新中式服裝，不少消費者正在參觀選購。
深耕行業10多年的那曲品牌主理人、設計師咪娜觀察到，新中式的走紅并非一日之功。早在2020年左右，關注新中式的消費者就已明顯增多。“圍爐煮茶、琴棋書畫等一些傳統生活方式的回歸，讓越來越多的年輕人開始重新關注傳統中式服裝，產生穿新中式服裝的需求。”咪娜說。
新中式為何能出圈？一方面，消費者力挺傳統文化。楠玉表示，新中式風格既符合當代時尚審美標準，又展示了傳統文化的精髓。吸引這些消費者的是新中式所代表的文化傳承和民族自信，更是年輕消費者對傳統文化日益提升的認同感和自信心。
新中式服裝是展現傳統文化的一個很好載體。“比如，我們嘗試通過用漳絨和漳緞去表現漁樵耕讀，用米漿做古法盤扣，希望讓消費者通過服飾深入了解我們的傳統文化。”咪娜說。 共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網優質內容還將同步分發到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內主力流量平臺。
|
