|
02
鏖戰
淘天雷霆出擊的背后，是中國電商市場的戰況激烈，今年的雙十一更是巨頭紛紛下場，存在感超強的一次雙十一。
馬云時代的淘天難逢敵手，但今時不同往日，戴珊面對的是一群更加年輕和進取的對手，淘天一家獨大的市場地位已經被動搖。
高盛全球投資研究報告顯示，淘寶天貓的市場份額，已經從2019年的66%下降至2022年的44%左右。
形勢的嚴峻還在于，電商市場逐漸從增量發展進入存量階段，發明了不同玩法的拼多多和抖音的業績增速卻遠高于淘天。
以拼多多為例，華創證券數據顯示，今年二季度拼多多GMV同比增長25%，高于行業平均水平，預計三季度增速為22%，仍將大幅領先行業。
抖音增勢同樣迅猛。9月27日抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年，抖音電商GMV同比增長80%，其中，貨架場景GMV同比增長超過140%。
接近抖音的人士表示，今年以來，抖音電商同樣保持著高于行業的增速。
而淘天（淘寶和天貓）一季度線上實物商品GMV（剔除未支付訂單）同比錄得中單位數下降，雖然二季度實現正向增長，但從營收僅增長了12%來看，增幅應該并不大。
資本市場也顯示出了擔憂。從股價反應來看，截至10月30日收盤，阿里巴巴美股市值2117億美元，今年以來跌了13.05%，而拼多多市值1385億元美元，漲幅為29.6%。
除了京東和拼多多，抖音、小紅書、快手也一改此前小試牛刀的態度，發起更猛烈的沖擊，一場電商混戰已經開啟。
目前，雙十一已成全網比拼最低價、爭奪話語權的戰場。京東將主題定為“真便宜”，簡單直接打價格；拼多多百億補貼首次上線“單件立減”玩法；抖音也推出官方立減和補貼。
10月24日，京東、海氏、李佳琦圍繞“底價協議”的爭議和糾紛，便是一場對低價定價權的公開博弈。
要想在這樣貼身肉搏的戰場取勝，對淘天來說，難度可想而知。
盤古智庫高級研究員江瀚認為，由于抖音和小紅書等平臺具有強大的社交屬性，可以通過社交分享和互動來吸引更多的消費者，增長潛力更大。
不過，從體量上說，內容電商距離綜合電商平臺還有不小的距離，想要撼動傳統電商巨頭的地位，并非易事。
淘天在電商行業摸爬滾打20年，在用戶和商戶方面有著深厚的積累，戴珊重新調整戰略方向后，在主場發起全新攻勢，無疑將再次攪動電商市場格局。
新的風暴正在形成，多方力量角逐之下，電商市場將不可避免迎來大洗牌；命運的齒輪開始重新轉動，作為馬云的學生和追隨者，戴珊也迎來自己在阿里的主場時刻，她必須全力以赴。
來源：全天候科技 劉寶丹 共2頁 上一頁 [1] [2]
紅商網優質內容還將同步分發到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內主力流量平臺。
|
