最初階段，小楊哥的整蠱視頻并沒有引起太大反響。直到一條“炸墨水”視頻，意外獲得極高點贊量，為小楊哥帶來了60萬粉絲。在視頻里，小楊哥將一枚炮仗放入墨水瓶準備要進行表演時，結果在墨水爆炸的關鍵節點，室友將其反鎖在了陽臺，最終小楊哥被炸了一身墨水。
流量密碼被他敏銳捕捉之后，小楊哥專注于拍攝惡搞類的“搞笑段子”。2017年，“瘋狂小楊哥”在快手突破300萬粉絲。
2018年是一個轉折點，彼時快手因傳播涉未成年人低俗不良信息被要求整改，許多主播遭遇了“封禁”，并決定出走。就在這一年，小楊哥入駐抖音，注冊了同名的“瘋狂小楊哥”賬號，同步發布視頻內容。
在抖音持續了一段時間土味整活后，2019年初開始，小楊哥調整了拍攝方向，帶著雙胞胎哥哥大楊哥和父母一起出鏡，專門拍攝家庭生活日常中的搞笑故事。
視頻的劇情往往是這樣：本想阻止小楊哥成為“網癮少年”的父親，卻在大楊哥的套路下成為一名“網癮中年”，父子倆經常被手持夸張道具（比如一個巨型勺子）的母親攆著滿屋跑。
這樣的“絕望周末”系列短視頻很受歡迎，單條視頻點贊量超200萬已是一種常態。實際上，這也與當時抖音改變產品調性，內容“快手化”有關。小楊哥圍繞家庭系列的視頻真實且貼近生活，正是抖音打入縣城和農村所需要的內容。
找到內容方向的小楊哥很快收獲千萬級粉絲，邁入大網紅行里。2021年，小楊哥背后MCN機構合肥三只羊網絡科技有限公司成立，走上了流量變現之路。
但是，據說一開始小楊哥的帶貨成績并不好。在一次直播中，小楊哥連麥網紅“安妮”，被對方點撥如果賣貨效果不好，就試試“反向帶貨”。
也正是這一建議，打開了小楊哥的任督二脈。其后他將整蠱風格帶進了直播間：要賣拖鞋就上嘴啃拖鞋，要賣皮包就上嘴咬皮包。
當然也有“翻車”的時候，比如不粘鍋粘鍋了，但更多的時候這種簡單粗暴的方式反而營造出了一種真實感，帶動了銷量上漲。
目前，小楊哥已經穩居抖音的頭部主播。以9月抖音直播帶貨榜為例，三只羊網絡公司旗下的三只羊網絡、瘋狂小楊哥均上榜，合計銷售額超過5.2 億元。
03
頻頻遭王海打假
小楊哥走紅之后，除了開公司、賣貨、買樓，與之相關的爭議輿情也多了起來。
2022年11月份，職業打假人王海發布視頻，稱小楊哥直播間售賣的破壁機絞肉機均為虛標功率。這款產品賣價399元，共賣出6.8萬件，按照“假一賠三”的標準，小楊哥將要賠付的金額多達1個億。
幾天后，中山市檢察局抽查金正破壁機后，質量合格，對金正不予立案。小楊哥除了轉發質檢報告之外，在直播間中暗指王海是蹭流量，自己不準備給予過多回應。
然而王海并未就此罷手，去年12月份，其又發布針對小楊哥售賣問題童鞋的報告指出，其賣的小米步童鞋含致兒童性早熟成分可致男孩女性化。涉及的小米步S-mibu童鞋，內底發泡橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯16.187%超標161倍，外底實芯橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯12.480%超標124倍。
不過，這場打假活動持續的今年4月份，王海和小楊哥卻在一次直播中連麥。
同時，今年4月24日，北京陽光消費大數據研究院聯合對外經濟貿易大學消費者保護法研究中心、消費者網等機構發布的《直播帶貨消費維權輿情分析報告》顯示，報告覆蓋的14位主播直播帶貨消費維權輿情數據中，涉及“瘋狂小楊哥”的維權輿情最多，占比達29.27%。
此次報告中反映的問題主要涉及虛假宣傳、產品質量、價格誤導、發貨問題、退換貨和不文明帶貨等方面。在互聯網觀察人士張書樂看來，當下頭部主播的口碑越來越重要，一旦人設出現崩塌，這種打擊將會是“毀滅性”的。
此外，張書樂還認為，直播帶貨的品類局限較大，各類大主播拼“全網最低價”起家，靠低價穿透行業，“走量”的情況下對品質的把控和要求難言有多高。
而就在近期，王海再次出手，通過發布視頻指出消費者在李佳琦直播間597元購買的鴛鴦金樓和田玉項鏈，NGTC實驗室鑒定結果為“碳酸鹽-透閃石質玉項鏈”。而同款項鏈也出現在小楊哥直播間，售價319元。
王海告訴媒體，其已經向這款項鏈發貨地所在的常州市場監督管理局進行了舉報。目前，消費者的這些項鏈還沒有拿到，拿到后會重新送去專業機構做檢測，檢測結果也會及時公布。
“瘋狂小楊哥”和他的直播團隊未來將走向何處？雷達財經將繼續關注。
來源：雷達財經 李亦輝
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