來源：雷達財經 李亦輝
身處聚光燈下的網紅主播們，在享受矚目和圍觀的同時，其一舉一動也被無限放大，因此也面臨著更多的輿論爭議。
這兩日，“瘋狂小楊哥”及其徒弟“紅綠燈的黃”，皆因低俗帶貨上了熱搜。據媒體報道，近日的一場直播中，“紅綠燈的黃”披頭散發、表情猙獰，手中拿著印有圣羅蘭品牌標識的氣墊，此舉被不少網友質疑太過低俗。隨后，又有網友曝出小楊哥過往帶貨言論低俗更甚于徒弟。
回顧小楊哥的走紅史，“土味搞笑”是其最突出標簽，從早期的夸張搞笑視頻，到直播帶貨的方式，都圍著這一核心標簽。
同樣憑借這種特色，小楊哥不僅在直播帶貨界站穩腳跟，如今更是成為超頭部的存在。然而，隨著影響力的提升和身份的轉變，現在發生在小楊哥直播間里的一系列“荒誕”表演，正在以負面輿論的方式開始反噬“小楊哥”。
對于這次被指責為低俗帶貨，有評論觀點就指出，直播帶貨行業的規范發展，離不開主播們的以身作則。小楊哥作為公眾人物，其一言一行，都會因為關注量的原因被迅速放大，所以更應當謹言慎行。
這其中有一個細微的區別，那就是不同于短視頻時代個人為搏出位而拍攝的整蠱視頻，直播帶貨作為一種商業模式，涉及公開傳播、商品交易。因此隨著更頭部的品牌，有更多的觀眾涌入直播間，需要更多的考慮公眾影響。
01
帶貨被質疑低俗
近日，“瘋狂小楊哥”直播間一場直播，將其徒弟“紅綠燈的黃”拽入了輿論漩渦。
據九派新聞報道，“紅綠燈的黃”在直播間帶貨圣羅蘭的氣墊時，鏡頭前她披頭散發，表情猙獰，手中拿著印有圣羅蘭品牌標識的氣墊。在直播截圖中，她甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢頗不雅觀。
此舉被不少網友質疑太過低俗，“品牌形象不要了嗎？”這次在小楊哥直播間帶貨后，多位網友在YSL圣羅蘭美妝官方賬號評論區吐槽主播帶貨風格不符合品牌形象，“680元的YSL高定氣墊看起來就像9塊9，不想買了。”“我會買地攤貨，也會買圣羅蘭，但是不會去地攤里面買圣羅蘭。”
資料顯示，圣羅蘭是法國奢飾品巨頭開云集團旗下品牌，主要經營時裝、美妝產品、香水、包具、眼鏡，配飾等系列產品。其中圣羅蘭美妝于2008年被歐萊雅集團以18億美元攬入懷中。
10月27日，圣羅蘭官方客服工作人員回應，稱會關注此事，并反映給相關部門，對情況進行核實了解，會有專員來跟進。
隨著更多的直播切片被傳播到網絡上，引來了更多的負面評價，當事人“紅綠燈的黃”也在評論區致歉稱，“對不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內容只是想讓大家開心，給大家帶來不好的觀感了，不好意思。大家理性消費，多方比價，是我太low對不起。”
據悉，“紅綠燈的黃”是小楊哥的大弟子，憑借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播風格人氣迅速攀升，目前在抖音已經積累了超過900萬粉絲。但在近期的直播中，其有意無意的擦邊和違規動作，導致直播間被數次被強制關閉，有網友稱之為“封號斗羅小黃”。
一直以來，小楊哥的帶貨風格可以用“反向帶貨”和“暴力測評”兩個詞概括，比如其曾在直播中用鋼絲球測評服裝的起球程度、用5L礦泉水來驗證垃圾袋的承重力和堅固程度、把自己塞進童裝里證明彈力等等。
但是，這種獨特的帶貨方式，在直播“效果拉滿”的同時，偶爾會出現翻車甚至開黃車擦邊的情況。據媒體報道，小楊哥被指比徒弟更低俗，此前“噶小J”、“把衛生巾掏出來”、馬桶刷刷牙等低俗言論、行為引人強烈不適。
對此，有評論認為，網絡主播之所以屢屢低俗內容視作為“引流密碼”，是因為低俗成本低，收益高，這條成功的“捷徑”使得直播行業進入一種惡性競爭，很多主播的底線在不斷被突破。
目前，網絡直播已經成為人們娛樂休閑、消費購物的重要途徑。這種情況下，獲得大量關注的審丑直播對受眾的價值判斷、自我認知以及文化感知等方面都產生了不可忽視的影響。
整治網絡直播需要多方合力，其中的主播無疑要注重責任感，起到正確的示范作用。
02
靠整蠱視頻走紅
時尚大師安迪·沃霍爾說過：“未來，每個人都有機會成名15分鐘”。
然而，短視頻這種傳播手段誕生后，一個人可能通過短至15秒的視頻就能出名。一段手指舞，幾句翻唱，一個搞笑模仿片段，甚至一句話，都能讓一個人迅速成名。
有人試圖找尋短視頻里普通人走紅背后的邏輯，但往往發現沒有邏輯可言。時間撥回到2015年，小楊哥還是一個在快手發搞怪視頻的普通大學生。
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