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來源：長江商報
深耕跑鞋領域的 特步國際 （01368.HK），在北京半程馬拉松中“摔了一跤”。
4月19日，特步就北京半程馬拉松賽中網友熱議的“陪跑保送冠軍”事件發布致歉聲明并表示完全接受組委會作出的處罰決定，確保今后不再發生此類事件。
日前，北京半程馬拉松因假賽問題引起了社會輿論的關注，特步贊助的涉事運動員被取消比賽成績，本賽期內廈門特步投資有限公司賽事合作伙伴資格也被取消。
長江商報記者注意到，特步國際由晉江人丁水波創立，為了從激烈的市場競爭中突圍，在品牌形象上，丁水波將運動、專業融入特步體內，2007年特步開始贊助馬拉松賽事，至今已有十余年。
推動轉型，營銷上發力，特步國際的銷售費用也逐年增長，2020年至2023年累計達94.87億元。
然而，在專業賽事上出現“假賽”，無疑讓特步的專業品牌形象蒙灰，此次風波又會否對其業績造成影響，有待時間拷問。
推動轉型綁定馬拉松
福建晉江，一直都是全國乃至全球知名的旅游運動鞋生產基地。這里誕生了一批知名的運動品牌，丁水波就出身、發跡于晉江。
晉江被稱為“中國鞋都”，這里的鞋廠千千萬萬，丁水波出生于1970年，1985年進入了親戚家辦的鞋廠成為一名學徒，從最簡單的工序開始學起，兩年時間掌握了制鞋的全部流程。
1987年，丁水波創辦了三興制鞋廠，他選擇的品類是“旅游鞋”，當時的中國鞋履市場還沒有細分。四年時間，丁水波的鞋子從一天生產10雙到一天生產上萬雙。
1991年，丁水波開啟外銷之路。當時正是外資進入中國的時候，他們看中的是中國市場，丁水波卻反其道而行，開啟了當時中國企業并不多見的“外銷”模式，也順理成章地成為了“外銷之王”。
即便已經成為了外銷之王，但沒有響亮的品牌，丁水波賺的也只是辛苦錢。隨著原材料、人力等各項成本上升，市場激烈競爭下鞋子降價，丁水波的三興制鞋廠利潤不斷減少。
2001年，丁水波做了兩個重大決定，一是創立了“特步”品牌，二是將外銷業務逐漸轉為內銷。
如果說剛開始創業的從內銷轉為外銷是第一次戰略轉型，那么回頭來看，重新轉回內銷無疑是正確的選擇。當時，國人的消費水平逐漸提升，北京申奧成功也讓國人體育用品消費觀念大幅提升。
特步品牌創立之初，丁水波將其定位為時尚運動，雖然曾靠著明星代言的“風火一代”運動鞋取得非凡成績，但丁水波覺得時尚運動的策略還不夠精準，他認為，可以靠時尚出圈，但做運動最后還是要回歸運動。
2007年，丁水波開啟了其產品史上最重要的一次定位，讓運動屬性繼續回歸特步，跑鞋戰略呼之欲出。當時的行業正值上升期，奧運會帶來的紅利讓行業再度擴張，2004年至2009年之間，包括特步國際在內的一眾國產運動品牌相繼上市。
2007年，特步首次贊助馬拉松賽事，此后延續數年。據了解，特步與城市馬拉松合作達十余年，已累計贊助超千場馬拉松賽事，是贊助馬拉松賽事最多的國內運動品牌。截至2023年12月31日，中國內地共有65家特步跑步俱樂部，“特跑族”會員人數超過200萬。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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