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由于廣告活動及賽事贊助增多，2023年特步國際廣告及推廣費用為19.61億元，同比增長27.59%，占總收入比重為13.7%，較上年同期增加1.8個百分點
來源：投資時報 標點財經研究員 董琳
通過贊助專業跑步運動員在各大賽事中獲得成績來提升自身的產品力，已成為大多數運動品牌擴大影響力的必選路徑，但不是所有的行動都能獲得正向反饋，“翻車”的情況也不鮮見。
4月14日，在2024北京半程馬拉松比賽中，全國馬拉松紀錄保持者何杰獲得男子組冠軍。但賽后選手沖刺的畫面卻引發爭議。視頻顯示，在最后的沖刺階段，原本領先的三名外籍選手疑似放慢腳步，最終何杰以一秒優勢反超奪冠。
由于特步國際控股有限公司（下稱特步國際，1368.HK）是今年北京半程馬拉松的官方合作伙伴，何杰又是特步簽約運動員，三名外籍選手也穿著特步國際的鞋服，有網友質疑該公司有“操縱賽事結果”之嫌。同時，“陪跑”冠軍是否有違賽事的公正性與體育精神等問題在網絡上持續發酵。
4月15日深夜，北京半馬組委會發布通報表示，“關于網友反映男子組比賽結果的問題，組委會高度重視，已成立專項調查組正在開展調查，調查處理結果將及時向社會公布。”
針對上述事件及公司經營發展相關情況，標點財經研究員向特步方面尋求溝通。公司相關負責人回應稱，網傳相關情況還在確認，在組委會調查結果認定之前，公司暫無法對外給出具體反饋。
或受上述事件影響，4月15日開盤，特步國際股價迅速走低，截至收盤報4.49港元/股（不復權，下同），盤中最大跌幅達8.63%。標點財經研究員注意到，該公司股價在2022年7月觸及14.98港元/股高點后一路下跌，到今年1月初已跌至3.61港元/股低點。截至4月16日收盤，特步國際股價依然處于下跌態勢，單日下跌3.56%，報4.33港元/股。
2022年7月至今特步國際股價變動情況（港元/股）
數據來源：Wind
贊助馬拉松賽事，助力業績增長
公開資料顯示，2007年，特步國際開始參與贊助馬拉松項目，成為最早布局路跑領域的品牌之一。
2023年，馬拉松賽事于全國強勢回歸，數百萬中國人參與跑步活動，國內跑步賽事數量已恢復至接近疫情前水平，熱度顯著回升。據中國田徑協會統計，去年全年全國共舉辦580場路跑賽事，參賽總人次達550萬。
這其中，特步國際共贊助24場馬拉松賽事，包括連續16年贊助的世界田徑白金標賽事廈門馬拉松，以及其他金標賽事，如重慶馬拉松、揚州鑒真半程馬拉松、太原馬拉松和長沙馬拉松。
據公司財報披露，2023年，中國內地的重點馬拉松賽事中，特步國際跑鞋的穿著率于所有及破三（跑進三小時內）跑者中高居榜首，并位居國際及國產品牌第一。在最近結束的2024年廈門馬拉松賽中，公司延續亮眼表現，穿著率保持領先地位，于所有及破三跑者中分別達到41.8%和43.8%。
在馬拉松賽事上的持續深耕確實讓特步國際在業績上得到了回報。財報顯示，2023年該公司實現營業收入143.46億元，同比增長10.94%；歸母凈利潤為10.30億元，同比增長11.75%。
值得關注的是，由于對馬拉松賽事營銷持續投入，特步國際的銷售費用也跟著“水漲船高”。
數據顯示，2023年，該公司銷售及分銷開支為33.69億元，較2022年的26.90億元同比增加25.24%，占總收入的比重由2022年的20.8%增加2.7個百分點至23.5%。其中，由于廣告活動及賽事贊助的增加，特步國際的廣告及推廣費用為19.61億元，同比增長27.59%，占總收入比重為13.7%，較2022年的11.9%增加1.8個百分點。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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