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來源：金融投資報 金融投資網記者 賀夢璐
鐘薛高，這一締造現象級神話的新消費品牌，正加速跌落神壇。
高端產品售價從66元降至2.50元、從資本追逐到“被限高”，從“承包”熱搜到負面不斷，這一網紅品牌用短短幾年的時間印證了一個高開低走的商業“悲劇”。
被限制高消費
3月12日，“鐘薛高及其創始人林盛被限高”的消息沖上熱搜榜單，引發網絡熱議。
企查查顯示，近日，因未履行生效法律文書確定的給付義務，鐘薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消費。其中涉及仲裁案件，申請人為周某某、裴某某等，執行法院為上海市嘉定區人民法院。關聯案件流程顯示，此前該公司已成被執行人，執行標的為81.81萬元。
此外，近期鐘薛高還被曝出股權凍結等負面消息，涉及凍結股權金額合計約3500萬元。
金融投資報記者從企查查獲悉，鐘薛高食品（上海）有限公司于近日新增3則股權凍結信息。此次股權被執行的企業為鐘薛高旗下三家公司，股權凍結金額分別為2000萬元、1000萬元和500萬元。此次股權的凍結期限直至2027年2月5日，執行法院為浙江嘉興市秀洲區人民法院。
圖據企查查
事實上，鐘薛高的“走弱”早已有跡可循。作為一個精于營銷的“網紅”品牌，其多個社交平臺早已處于停滯狀態。
具體來看，鐘薛高官方微信公眾號最新的一條推文更新時間停留在2023年8月11日；在小紅書平臺的更新，則停留在2023年9月14日；在微博平臺更是停留在2023年8月22日。
產品高開低走
2018年，鐘薛高因一支售價高達66元的厄爾多瓜粉鉆雪糕一炮而紅。在中式瓦片包裝、高端原材料的“加持”下，15小時就賣光了2萬支。
這一銷售神話讓鐘薛高成了資本的寵兒，一時間明星資本趨之若鶩。
企查查顯示，2018年7月，鐘薛高完成天使輪融資，投資機構包括真格基金、峰瑞資本、經緯創投；數月后，鐘薛高宣布完成Pre-A輪融資，包括頭頭是道投資基金、天圖投資等。
2021年5月，鐘薛高完成A輪融資，融資金額為2億元，領投機構為元生資本，跟投機構包括H Capital、天圖投資、萬物資本。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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