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來源：觀點網 劉子棟
位于深圳后海CBD新區顯眼位置，一棟“X”造型的淡藍色大廈。
在這里作出的決策，可能決定了明天小紅書博主將分享什么穿搭造型，下一季人們腳上會穿什么鞋履單品，或者明年國內的時尚潮流風向。
百麗BeLLE，這個創自香港，取義法語“美人”的傳統消費品牌，有一段頗為傳奇的經營歷史。它經歷過押注國內市場的勇氣一擲，千禧時代前十年的高歌猛進，也經歷了2013年之后的銷售失速，股票私有化創始人退出，以及隨后的新投資者進場，開展大刀闊斧的改革。
如今，以全新姿態出擊的百麗，仍然活躍在國內時尚產業的最前端。據弗若斯特沙利文數據，截至2022年，百麗在時尚鞋履品類連續十余年位居中國市場第一，市場份額從2020年的11.2%提升至12.3%。
但它的統治地位是否足夠穩固？2024年的商業市場可能比大家想象中更復雜。
在此時刻，百麗決定重新拾起上市計劃。3月1日，百麗時尚集團向港交所遞交了最新一次IPO申請。
招股書顯示，百麗時尚上市前，由Muse Holdings最終控制的百麗國際通過Belle Brands持有100%股份。
而Muse Holdings的股東包括智者創業(董事、高管擁有)，持股46.36%，高瓴資本持股44.48%，鼎暉投資持有9.16%。
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第一名也有苦惱
百麗時尚集團前身為1981年在香港創立的麗華鞋業，早期從事鞋類產品貿易。
1991年，百麗開始入行鞋類產品訂制和生產，同年創始人鄧耀在深圳成立深圳百麗鞋業有限公司，作為前進基地，將公司業務向北拓展。據了解，3年后，百麗就以特許經營模式，在內地開設了首家專賣店。
之后幾年，百麗時尚逐步完成打造分銷商網絡、改特許經營為直營、加強銷售渠道控制等工作，同時分步整合了由品牌理念、設計至生產、零售終端的全產業鏈資源。
截至2006年，百麗據統計已經成為，以零售額計算中國最大的女鞋零售商。在“凡是女人路過的地方，都要有百麗”的口號之下，該公司同年營收高達62億元，擁有2776家零售店。
翌年，被業界冠以“鞋王”名號成功登陸港交所主板，并隨之開啟其高歌猛進的6年時光。
2007年至2013年，百麗時尚營收從116.72億元上漲接近4倍到430.67億元；歸母凈利潤則從19.79億元提升至51.59億元，翻了3番。股票市值一度沖高到1500億港元。
尤其自2011年創始人鄧耀因病隱退，由老搭檔盛百椒全權接棒后，百麗時尚進入極速開店模式。據報道，當時百麗幾乎保持了平均不到兩天開一家新店的速度。截至2013年，百麗旗下門店數量達到1.92萬家。
但也是自2013年，百麗時尚的業績開始下滑，隨后幾年營收甚至出現負增長。直至2017年，百麗時尚宣布私有化退市，鄧氏家族退出并由高瓴資本和鼎暉投資接手。
而在退市前最后一份公布的2016/17年財報，百麗時尚期內營業收入微漲2.2%至417.07億元，只是其中過去倚重的鞋類業務收入同比下跌了10.0%。同期，凈利潤表現35.55億元，同比下降15.4%。
那幾年，已成為行業巨頭的百麗時尚，在面對移動互聯網快速崛起的新商業環境，反應較為遲鈍，在渠道和產品上都沒有采取太多變革，因此在一定程度上導致庫存居高不下，讓其經營陷入向下的螺旋。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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