以數字化為例,當前餐飲行業正積極擁抱這一趨勢,如新茶飲采用小程序點單、品牌餐飲設立外賣店等。中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對《中國消費者報》記者表示,目前餐飲行業數字化趨勢盡顯,通過線上平臺進行宣傳、預訂和點餐,提升用戶體驗和服務質量,已成為餐飲業增加收入、降低成本、提升效率的重要支撐。
當前,消費者對餐飲品質和體驗需求也在提升。美團《2023外賣服務健康消費機會點洞察》報告顯示,消費者對健康飲食認知的前三位分別是“葷素搭配,營養均衡”“天然新鮮,無有害添加”和“富含蛋、奶、魚蝦等優質蛋白”。
柏文喜表示,健康飲食正在成為一種趨勢,人們對食品安全和健康的要求越來越高,許多餐飲企業積極踐行減油、減鹽、減糖等營養健康理念,推出健康飲食菜單,通過不斷升級設施、服務和品質,吸引更多消費者。
“好吃+吃好”成買單動力
進入2024年,餐飲行業復蘇的腳步并未停歇。元旦假期,在居民出行、旅游熱情高漲等因素帶動下,新茶飲、火鍋、烘焙等各品類食品迎來“開門紅”。當前,正值年夜飯預訂高峰。美團、大眾點評數據顯示,截至1月21日,農歷大年三十至初八的旅游消費(含酒店民宿、景點門票、交通等)預訂量較去年增長約7倍。
朱丹蓬認為,年夜飯預訂火爆是經濟逐步恢復的重要標志,是消費信心、消費意愿、消費能力逐步回暖的具體表現。
餐飲行業強勢復蘇的背后,行業競爭也在加劇。企查查數據顯示,截至2023年12月21日,國內餐飲企業注吊銷數量超過126.5萬家,是2022年全年餐飲企業注吊銷數量的兩倍多,餐飲行業優勝劣汰在不斷提速。
沈萌認為,餐飲需求的剛性特征必然促使行業性增長,微觀上競爭加劇也同樣突出,加上經營成本上漲,餐飲業收益能力或許會出現下滑。以火鍋賽道為例,艾媒咨詢數據顯示,預計到2025年火鍋行業市場規模將增長到6689億元,但增速將從2019年的10%降為2025年的4.3%。
為了應對這一情況,餐飲企業一方面大打價格戰,另一方面不斷創新增加品類和服務內容,諸如遠程選餐、在線下單,從低脂、輕食到“餐飲+展演”“餐飲+IP”……
中國烹飪協會認為,餐飲業品質性價比時代來臨,“好吃+吃好”才是消費者買單的動力。消費者對于品質的需求是持續的,行業競爭門檻將不斷提高。
一家大型連鎖餐飲企業負責人表示,對于顧客而言,餐飲企業產品穩定性比美味性更重要。當消費環境轉向理性務實時,從業者只有認真做餐飲,始終保持對餐飲高品質的追求,才能找到穿越周期的鑰匙。
朱丹蓬表示,目前我國餐飲行業進入“反向發展”的階段。隨著一二線城市增長空間放緩,眾多餐飲品牌開始向三四線城市下沉,占領新的市場。對于低線市場而言,一些老品牌反而是小而美的、新奇的。2024年餐飲行業的火爆還將持續,特別是在一些重要節假日,假日經濟將進一步釋放消費紅利。
楊柳認為,2024年餐飲業在數字化轉型、預制食品、跨界融合、個性化服務、國際化發展、社區餐飲和下沉市場等方面涌動著新機遇。餐飲企業應不斷創新,提高服務質量,關注消費需求變化,及時調整經營策略。
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