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9月11日電，直播帶貨圈的地震，從79元錢的眉筆開始。
用“有時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”對網友，并在11日凌晨道歉的李佳琦，當日晚現身直播間落淚道歉，再次回應花西子眉筆風波：
“對不起，讓大家失望了，我不應該、也沒有資格站在個人的角度隨意地去評論任何一個網友。我認識到這種不恰當的表達是對他人的一種不尊重，任何人都有在直播間對產品提出建議和想法的權利。而我作為主播，也一定要尊重大家表達的權利。我也說過，李佳琦身上的羽毛，都是所有女生一片一片賦予我的……無論什么時候，我都不應該忘記我來自哪里。”
受眉筆風波影響，@李佳琦Austin 微博粉絲大量流失，截至發稿時，李佳琦微博粉絲已經從3043.5萬掉至2947.7萬，一天之間近100萬粉絲取消關注。
帶貨“一哥”也“翻車”的達人直播圈，如今怎么了？
品牌：一榮俱榮 一損俱損？
在國貨崛起的浪潮中，花西子無疑是最早開始和李佳琦深度合作的品牌之一。
李佳琦在直播間的發言也印證了這一點：“我跟花西子跟了多少年，它是怎么起來的，我是最知道的一個人，它就差點把家掏給我了。”
9月11日凌晨，李佳琦就花西子事件致歉。
達人主播本身自帶流量，能夠借助自己的流量池積累，短期內為品牌快速灌注新增流量、拉動銷量。然而達人主播尤其是頭部主播對品牌的深度支持，卻也讓品牌在無形中與主播綁定。
此前，在李佳琦直播間走紅的國產護膚品玉澤，因以更低價格轉投薇婭直播間，被指“白眼狼”，在消費者間失去聲譽，其“雙十一”銷售額也比不上其他與李佳琦關聯更緊密的護膚品牌。
而此次風波中的花西子，則因與李佳琦關聯緊密反“遭了殃”：有網友指出，即使算上買一贈二的活動價，花西子眉筆的克價也高達329/g，甚至高于一些國際化妝品牌，從而引發網友對“國貨美妝刺客”的不滿。
易觀分析研究合伙人李心怡表示，從價格絕對值來看，花西子的單克價格確實堪與國際大牌比肩，花西子的品牌力能否支撐其定價要打個問號。但李佳琦花西子事件引起廣泛關注，更多是李佳琦本人的發言背離了其一貫樹立的“只給最對的，不給最貴的”人設。
“特別是在當前消費逐漸復蘇的情況下，他不當言論所帶有的傲慢色彩更是得到了成倍放大，最終造成對公眾情緒的大范圍冒犯。”
而對于借達人主播崛起的品牌們，終究將意識到自己要面臨這樣的問題：當主播自帶藝人屬性和粉絲效應時，主播的“翻車”也可能使自己付出無法預估的代價。
直播圈：李佳琦“翻車”后 誰會成為受益者？
在李佳琦“翻車”后，頭部主播的空白又要如何填補？
實際上，自薇婭、雪梨“翻車”后，達人直播長期處于李佳琦“一枝獨秀”的狀態。李心怡指出，直播平臺出于維護自身直播生態的目的，會有意扶持腰部主播和店播，這也是如今頭部主播逐步被削弱的原因之一。
實際上，包括美腕在內的諸多MCN機構已早早開始新的布局。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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