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來源：電商頭條 風清
TikTok電商在越南超越Lazada
在國內仍追趕阿里的抖音電商，在海外卻悄悄開始反超了。
近日，越南數據研究公司Metric發布了2023年上半年電子商務市場報告。報告顯示，TikTok Shop以16.3萬億越南盾的收入市場份額成為越南第二大的電商平臺，僅次于Shopee。
而在TikTok Shop之前，坐在第二名的位置上的一直是Lazada。Lazada成立于2012年，2016年被阿里收購，一直是東南亞最大的電商平臺之一。就在上周，Lazada又獲得了阿里8.45億美元的注資，截至目前阿里對Lazada的總投資已達到58億美元。
從整體上看，Lazada在東南亞依然占據著較多的市場份額。Momentum Works發布的東南亞電商的報告顯示，2022年Lazada的GMV達到201億美元，而TikTok Shop的GMV為44億美元。但從局部上看，Lazada在個別國家被TikTok Shop反超也是不爭的事實。
而且值得注意的是，TikTok Shop的增速十分驚人。2022年4月，TikTok Shop才剛剛上線越南，到今年4月，TikTok Shop越南賣家后臺的訪問量已經超過了Lazada越南。
與此同時，伴隨著電商業務的產生，平臺也催生了一大批具有帶貨影響力的網紅及KOL。數據統計，從2022年8月到2023年3月，活躍在TikTok上的網紅總數增加了90.6%，從40644名躍升至77480名。
在投入方面，抖音集團對TikTok Shop也相當重視。今年6月，TikTok CEO周受資在印尼首都雅加達舉辦的一個論壇上表示：“未來幾年，我們將在印度尼西亞和東南亞投資數十億美元”。
（圖源：Associated Press）
據業內人士估計，TikTok Shop今年在整個東南亞地區的商品交易總額預計將達到 150 億美元。按照這個速度，TikTok Shop有望在五年內反超Lazada，從而成為東南亞第二大電商平臺。
那么，起步遠遠晚于阿里的TikTok電商，是如何一步步迎頭趕上的呢？
東南亞，天生適合TikTok電商
TikTok電商之所以能在東南亞取得高速增長，首先得益于TikTok自身的流量優勢。
TikTokshop和國內的抖音小店一樣，屬于直播電商，直播電商的基礎是流量，流量的上限則取決于該地區的互聯網用戶數。
DataReportal的數據顯示，到2022年初，東南亞地區互聯網用戶數已經達到4.42億人，約占全球互聯網用戶 8.93%，其中印尼基數最大為2.05億人。另外，東南亞地區互聯網普及率為74.1%，遠超62.5%的全球平均水平，其中新加坡的互聯網滲透率最高，達到92%。
同時，TikTok在東南亞也具有廣泛的用戶基礎。據SenseTower數據顯示，TikTok在東南亞擁有約5億用戶下載量，其中印尼用戶最多，占到整個東南亞地區40%以上。對比來看，TikTok在東南亞的火爆程度，并不比抖音在國內弱。源源不斷的流量為TikTok在東南亞發展電商提供了肥沃的土壤。
除了流量優勢以外，消費習慣的契合也是TikTok電商成功的重要因素。TikTok電商在全球均有所布局，但東南亞以外的地方都不溫不火。比如英國TikTokshop的月均GMV只有2400萬美金，相當于國內的千分之一。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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