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3月25日訊，2023年，白酒企業“百億俱樂部”全面擴容。西鳳酒業、今世緣紛紛躋身“百億俱樂部”。然而，2017年營收達到104.9億的“露酒一哥”勁牌業績卻陷入停滯不前。中國網財經記者留意到，自2017年營收突破104億元后，6年以來，勁牌業績一直陷入停滯狀態。
“去年勁牌才恢復到2019年的水平，等于說這么多年，我們一直停滯不前”，勁牌有限公司黨委書記、董事長吳少勛在2023年的“第二屆中國露酒T5峰會”上表示，露酒行業確實遇到了瓶頸，這是一個現實問題，也發生在勁牌身上。
受困于露酒有限的市場容量，勁牌董事長吳少勛帶領勁牌進行新的戰略布局，積極尋找第二增長曲線：在貴州茅臺鎮、四川宜賓和湖北黃石三地，分別建立了涵蓋醬、濃、清三種香型的原酒釀造基地，在毛鋪苦蕎酒的基礎上，積極打造毛鋪草本白酒。中國網財經記者走訪發現，毛鋪草本白酒并沒有復制勁酒的增長神話，其布局中高端市場的草本年份酒目前的市場認可度并不高。
保健酒賽道遭到巨頭擠壓
憑借著“勁酒雖好，可不要貪杯”的廣告語，勁酒在市場上一炮而紅。
再加上實惠的價格，快速切入高頻次、日?；牟惋嬊?，勁酒以迅雷不及掩耳之勢在全國的地級市、縣城消費市場完成了布局。
2005年至2017年，勁牌公司完成了銷售額從9.2億增長至104億元的跨越?？恐?04.9億的營收，2017年，勁牌與貴州茅臺、五糧液、洋河等一同躋身酒業“百億俱樂部”。六年時間過去，貴州茅臺、五糧液各大白酒巨頭業績飛漲，勁牌的營收卻陷入原地踏步。自2018年開始，勁牌銷售額出現了下滑，2018年至2021年，勁牌公司的銷售額在102億至110億元之間波動。2022年，勁牌公司營收在106.19億元左右。
“當初在我們后面汾酒、瀘州老窖等等才幾十個億，現在我們跟他們比完全不在一個數量級上，這充分說明露酒還是遇到了很大困難的”，勁牌董事長吳少勛去年公開表示。
雖然近年來大健康產業越來越受到重視，但保健酒行業目前整體發展并不理想。有數據顯示，2021年我國保健酒行業市場規模從2015年的258.5億元增長至337.6億元，2023年市場規模在377.15億元左右。
在勁牌所處的保健酒賽道，各大巨頭紛紛入場。中國網財經記者留意到，貴州茅臺、五糧液、山西汾酒紛紛入局保健酒市場，擠壓勁牌的市場空間。山西汾酒財報顯示，2022年以竹葉青為主的配制酒營業收入從5.47億元增長至12.50億元,營收增長由61.56%加快至91.39%。2022年茅臺保健酒業公司營收同比增長133%，各項指標均創新高。五糧液也以龍虎酒和黃金酒為依托，加入中高端保健酒戰場，這些巨頭入場無一例外擠壓勁牌的市場空間。
酒業獨立評論人肖竹青指出， 物美價廉的勁酒提升了中國保健酒的競爭門檻，無法做到大規模采購、大規模生產、大規模銷售的保健酒同行無法取得勁酒這樣的規?；洜I成本優勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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