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來源：華爾街見聞 李笑寅
亞洲需求惡化，開云Q1銷售額料將同比下滑10%。
因需求疲軟，全球第三大奢侈品集團開云一季度預期銷量暴跌。
奢侈品巨頭開云集團（Kering）今日發布公告稱，由于亞太地區需求超預期減少，預計其旗下品牌Gucci今年一季度銷售額將暴跌約20%，將拖累集團一季度可比銷售額同比下滑10%。
公告發布后，開云集團美股盤前跳水，截止發稿跌逾14%，創1992年以來的最大單日跌幅。
開云此次悲觀的盈利指引揭示了當前奢侈品市場的艱難處境，花旗集團分析師Thomas Chauvet表示，開云集團出人意料的聲明“對奢侈品行業來說是一個相當令人擔憂的信號” 。
消息公布后，歐股奢侈品板塊集體走低，開云的競爭對手普拉達港股股價也應聲下跌，一度重挫11%，收跌逾2%。
開云集團由法國億萬富翁家族皮諾家族控股，創立于1962年，為世界第三大奢侈品公司，位列歷峰集團和LVMH之后，旗下擁有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga等品牌。
據悉，Gucci是開云的核心品牌，該品牌收益占集團約三分之二。然而，無論是在設計更迭還是市場策略上，Gucci近期均未能有效吸引亞洲消費者的注意，與此同時，LVMH和愛馬仕等競爭對手正在憑借更廣泛的品牌組合和產品極具吸引力的稀缺性，展現了更強的市場韌性。
由于亞太市場復蘇進展緩慢，奢侈品行業越來越依賴美國市場。對于Gucci這樣特別依賴亞洲市場的品牌來說顯得更為不利。
此前，Gucci嘗試通過任命Sabato De Sarno為新任設計師、推出風格更為優雅和簡約的新系列等手段來吸引客戶，盡管這一策略取得了初步的市場認可，但其是否能夠帶動銷售增長仍有待觀察。
開云于上月公布的2023年Q4及全年財報也遜于預期，財報顯示2023財年，集團營收同比下滑4%，錄得196億歐元，凈利潤同比下滑17%，不及預期；四季度營收同比下滑6%至49.7億歐元。
開云集團預計將在本月晚些時候公布2024財年一季度的業績報告，屆時市場將更清晰地看到Gucci以及整個奢侈品行業所面臨的挑戰。
來源：華爾街見聞 李笑寅
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