平安國際融資租賃有限公司(以下簡稱“平安租賃”)作為汽車金融細分領域的重要參與者,基于汽車融資租賃模式與二手車場景的天然適配性,以自身物件管理優勢,較早布局二手車融資租賃業務,打造了豐富透明的二手車融資租賃產品和服務體系。經過多年沉淀,截至2023年6月,平安租賃汽車租賃業務資產規模突破850億,累計合作渠道超4萬家,累計服務客戶超200萬。
在當下二手車市場轉型升級之際,平安租賃旗下品牌平安車管家聯合二手車行業代表性車商開展《車商面對面》調研活動,深入了解車商轉型升級中的挑戰與突破,分享優質車商經營模式及管理舉措,為中小車商提供差異化經營、創新化營銷、高質量服務等方面的經驗借鑒,持續助力車商向企業化、品牌化、規?;洜I轉型,攜手共進,共同為消費者創造更加專業、規范、高效的購車體驗及融資租賃服務。
第四站,平安車管家來到了山東青島。
青島作為山東省的重要港口城市,近年來多次下發汽車消費利好政策及補貼扶持活動,以促進全市汽車消費回暖和潛能釋放。
在得天獨厚的口岸優勢和政策加持下,這座港口城市孕育出多家二手車交易市場及優質二手車經銷商。其中,一家成立25年的二手車“老店”——寶馳名車廣場(下簡稱“寶馳”),成為平安車管家《車商面對面》青島站的重點調研企業。
在新媒體帶來營銷方式的變革下,二手車行業直播逐漸興起,諸多車行開始嘗試使用新媒體渠道獲客,寶馳名車以敏銳的市場嗅覺,早于3年多前完成新媒體運營從0到1的布局。如今,“青島寶馳汽車”單一平臺賬號關注人數已超60萬,月均獲取購車意向線索超4000條,月均貢獻40%-50%的店端銷售額。
與此同時,3年多的新媒體運營實操歷練,讓寶馳名車實現車輛銷售與營收規模飛速上漲的同時,“青松大哥”這一個人IP形象也日漸鮮活,為老牌車行試水汽車電商供應鏈、跨界文化傳媒領域打下良好基礎。
青島寶馳名車是一個企業品牌形象,而“青松大哥”是一個有血有肉的個人品牌,個人IP的鮮活姿態,天然與網絡用戶之間有更高的心理貼近性,而真實爽朗接地氣的性格人設,也讓越來越多的客戶為“青松大哥”及其推薦的產品買單。
從直播嘗試到系統化打造網紅IP,從培養電商主播團隊到成立文化傳媒公司,劉青松帶領寶馳名車在汽車電商這條路上越走越順。2023年10月,寶馳通過《山東電商直播基地和電商供應鏈基地建設認定標準》,順利拿下了“寶馳名車廣場電商供應鏈基地”這一官方認證。
據悉,山東省商務廳為扎實推動消費擴容提質,大力發展平臺經濟、共享經濟,建設一批電商供應鏈示范基地成為其促進新消費的重要舉措之一。2023年度青島市共有8家企業入選,而寶馳名車是其中唯一一家汽車電商供應鏈基地。
業務轉型箭在弦上,新榮譽也意味著新的使命和經營目標。2024年,依托汽車電商供應鏈,寶馳名車希望在二手車業務之外,開拓電商直播帶貨新天地,讓山東省的海產品、農產品走出去,走向全國,在尋找經營第二增長曲線的同時,拉動地方經濟發展。老牌車行與“跨界車王”的新舉措,值得期待。
結合當下火熱的“直播購車”、“異地購車”市場趨勢,平安租賃積極開展以“超精車行”為試點的專項扶持計劃,助力合作車商實現由線下營銷向“線上+線上”營銷的迭代升級。未來,平安租賃也將繼續攜手二手車商,共同為二手車消費者提供專業、規范、高效的融資租賃服務,為二手車行業高質量可持續發展貢獻“租賃力量”。
紅商網優質內容還將同步分發到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內主力流量平臺。
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