美國營銷戰略家、定位理論創始人艾·里斯在其著作《品牌的起源》一書中告訴我們,商業發展的動力是分化,由分化而誕生全新品類。隨著國民生活水平的日益提高,我國酵素市場在歷經從產品化到品牌化的今天,也日益成熟,而以多燕瘦為代表的瘦身零食品牌的崛起,也宣示著中國酵素市場徹底完成了產業化。
時值疫情陰霾散去的第一年,人們投資健康的意識正顯著增強。由此,消費市場中的大健康行業也迎來了爆發式增長。此外,從“輕養生”再到“佛系養生”,大健康領域的消費場景分布也呈現年輕化的態勢。而圍繞保健保養、營養補充等賽道,消費者的選擇正越來越多元化?;谶@一背景,在瘦身食品賽道積勢蓄能已久的多燕瘦,也挾前一年狂銷1.6億條SOSO棒的勇猛勢頭,正式布局大健康產業。
根據公開資料顯示:多燕瘦創立于2015年,是一家以酵素食品出圈的新消費品品牌,擁有為產品提供強力科研支撐的多項國家級發明專利。研、產、檢、銷,四位一體,線上線下,體系完備。是目前國內互聯網新經濟環境下領先的健康食品品牌。
身為知名瘦身零食品牌多燕瘦的集團公司,BFB集團也許并不為一般消費者所熟知。其實早在2021年,該集團便獲得了資本市場的青睞。資料顯示:當年6月,BFB集團完成A輪融資,由中國領先的TMT領域風險投資機構華映資本和寶捷會創新基金領投,融資規模過億。僅僅一年后,2022年,BFB集團又啟動了B輪融資,獲得了海爾資本、安徽亳蕪園區領投。值得注意的是,本輪融資,BFB集團還與亳蕪現代產業園達成戰略合作共識,計劃在未來投資數億元在當地自建BFB國際食品產業園。正是這一項目的敲定,昭示了多燕瘦加速布局大健康行業的開始。
未來的大健康事業,將是每個人須臾不能離的事業。而作為一個不斷壯大的產業,以多燕瘦為代表的中國新零售消費品牌,則是順應了這一消費市場的“擴容”趨勢。相信在新時期的資源聚合下,多燕瘦勢必會在全新風口引爆新一輪消費狂潮,為大健康行業的發展持續提供動力引擎。
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