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來源：長江商報
“藥中茅臺”片仔癀（600436.SH）靠提價提振業績的策略失效。
1月30日晚間，片仔癀發布的年度業績快報顯示，2023年度，公司實現營業收入100.35億元、歸屬于上市公司股東的凈利潤（以下簡稱“凈利潤”）27.84億元，與上年同期相比，同比分別增長15.42%、12.59%。
2023年5月，片仔癀進行了史上最大幅度提價，片仔癀錠劑國內市場零售價格從590元/粒上調到760元/粒，供應價格相應上調?？刻醿r提振業績，曾經片仔癀屢試不爽。但從2023年的經營業績看，低于市場預期。2023年第四季度，片仔癀的凈利潤同比更是下降9.76%。
長江商報記者注意到，近幾年，片仔癀人事變動頻繁。1月19日，公司監事會主席陳紀鵬辭職。而2021年至2023年的三年，公司董事長換了四人。
或受業績低于預期影響，1月31日，片仔癀跌停，股價創下近三年半新低，區間最大跌幅接近60%。
2023年凈利增速低于預期
經營業績增長，凈資產收益率下滑，片仔癀的頹勢顯現。
根據最新披露的業績快報，2023年度，片仔癀實現營業收入100.35億元，與上年同期相比，增加13.41億元，同比增長幅度為15.42%。
年度營業收入略超百億，這是片仔癀史上首次，也是其歷史性時刻。
報告期，公司實現的凈利潤為27.84億元，與上年同期相比，增加3.12億元，同比增長幅度為12.59%。
2022年，公司實現的營業收入、凈利潤分別為86.94億元、24.72億元，同比增長幅度為8.38%、1.66%。1.66%，系片仔癀2010年以來凈利潤最低增速。
2023年，片仔癀的營業收入和凈利潤同比增速重回兩位數。不過，從單季度看，四季度表現不佳。
2023年一、二、三季度，片仔癀實現的營業收入分別為26.30億元、24.16億元、25.55億元，同比增長11.98%、16.45%、16.48%；凈利潤為7.70億元、7.71億元、8.64億元，同比分別增長11.66%、23.37%、17.03%。營業收入、凈利潤季度之間總體上較為穩定。
對比發現，四季度，公司的營業收入、凈利潤分別為24.35億元、3.79億元，與上年同期相比，同比變動幅度為17.18%、-9.76%。
第四季度，營業收入保持了兩位數增長，但凈利潤不僅沒有增長，反而出現下降。而在2022年四季度，片仔癀凈利潤為4.20億元，同比微降0.14%。
備受關注的是，為保持業績增長，在過去十數年間，片仔癀多次采取產品提價策略。2005年，公司出廠價和零售價均上調5元，當年營業收入同比增長65.22%、凈利潤增長106.82%；2020年，片仔癀國內市場零售價格從530元/粒上調到590元/粒，供應價格相應上調約40元/粒，海外市場供應價格相應上調約5.80美元/粒。當年，公司營業收入、凈利潤同比分別增長13.78%、21.62%；2021年的營業收入、凈利潤同比分別增長23.20%、45.49%。2020年增速低于2021年，可能是受疫情影響。
2023年5月，片仔癀進行了史上最大規模提價，市場零售價格將從590元/粒上調到760元/粒，供應價格相應上調約170元/粒；海外市場供應價格相應上調約35美元/粒。
最大規模提價，并未出現營業收入、凈利潤大幅度增長，凈利潤反而在四季度出現下降。這一跡象說明，片仔癀的提價策略失效，公司業績增長疲態已現。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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