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作為Dove 肥皂和Ben & Jerry's冰淇淋的生產商，聯合利華(UL.US)第四季度在歐洲和美國的大多數品類中都難以保住雜貨店市場份額，據數據顯示，隨著該公司向私有品牌和減少產品讓步，市場份額有所下降。
具體來說，從冰淇淋到蛋黃醬和洗衣液，聯合利華在該季度失去了市場份額。數據顯示，在截至12月3日的一個月內，該公司在歐洲的冰淇淋類別市場份額下降了141個基點，而蛋黃醬類別下降了374個基點。
總體而言，聯合利華在歐洲的食品市場份額下降了160個基點，而家居和個人用品市場份額下降了52個基點。
在美國，聯合利華的沐浴露業務(包括Dove產品)失去了最多的市場份額——下降了510個基點，而像Axe這樣的除臭劑品牌在截至12月2日的一個月內下降了310個基點。尼爾森數據顯示，美國的家居和個人用品下降了245個基點，而食品僅下降了20個基點。
聯合利華未對置評請求作出回應。
據了解，食品和消費品行業大幅提高了基本商品的價格，以彌補從疫情開始并因俄烏沖突而加劇的投入成本飆升。這些價格上漲在歐洲和美國引發了生活成本危機，最終推動購物者轉向家樂福(ADR)(CRRFY.US)、TESCO(TSCDF.US)和沃爾瑪(WMT.US)等零售商擁有的更便宜的私有品牌。
聯合利華在2022年第四季度的基本價格增長達到13.3%的高峰，其中家居護理業務價格上漲近17%，冰淇淋業務價格上漲約14%。然而，價格上漲正在放緩，根據尼爾森數據，聯合利華在2023年第三季度僅將價格提高了5.8%。
寶潔(PG.US)是聯合利華在家居和個人護理類別的最大競爭對手，于周二下調了其年度利潤預測，原因是價格上漲放緩。聯合利華將于2月8日公布全年業績。
投資者和分析師長期以來一直警告稱，持續的價格上漲可能會長期疏遠購物者，并在電話會議上就聯合利華不斷縮小的市場份額提出質疑，對私有品牌的增長表示擔憂。
私有品牌崛起
尼爾森的數據大部分是從雜貨店的收銀臺收集的，并沒有涵蓋所有的零售渠道。此外，路透社審查的數據也并未具體指出哪些公司獲得了市場份額，但尼爾森IQ的另一份數據顯示，截至2022年3月的兩年內，私有品牌食品銷售增長了16%，達到1355億美元。
據悉，自大型消費公司開始提價以來，擁有大型私有品牌的零售商在歐洲尤其強勁，幾十年來一直忙于創新和營銷。
像聯合利華這樣的公司也因為縮減生產的產品種類而失去市場份額，尤其是在冰淇淋領域，它們使用人工智能和其他工具來幫助決定放棄哪些產品。
這些公司這么做是為了把創新和營銷重點放在他們認為關鍵的品牌上。在聯合利華的案例中，這些是14個主要的“十億歐元品牌”，包括Dove。
在最近的一次電話會議上，當被問及聯合利華如何從私有品牌和其他競爭對手那里重新獲得市場份額時，聯合利華首席執行官海因·舒馬赫表示：“我們不是只在做簡單的搶占份額的游戲。對我們來說，第一優先事項是制造市場，因此，發展市場和擴大類別。”
在10月的財報電話會議上，巴克萊分析師沃倫·阿克曼表示，聯合利華38%的市場份額“不夠好”，聯合利華需要接近60%，才能在日用消費品中排名前四分之一。
Aviva基金經理理查德·薩爾達納表示，聯合利華需要解決其增長較弱的類別問題。
他稱：“舒馬赫強調，贏得市場份額是他們致力于改善的一個領域。這無疑需要時間來扭轉局面，因此投資者的耐心是必須的。”
來源：智通財經APP
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