Amer Sports（亞瑪芬體育，以下簡稱“亞瑪芬”）打響了2024年中國企業赴美IPO的“第一槍”。
2024年1月4日，亞瑪芬正式向美國證券交易委員會（SEC）遞交了招股書，計劃以“AS”為股票代碼在紐約證券交易所上市。
對于大多數消費者來說，亞瑪芬并不被人所熟知，但它旗下的“中產三件套”——始祖鳥、薩洛蒙、Lululemon卻廣為人知。
而這家擁有眾多知名品牌的公司，2019年3月被安踏集團斥資46億歐元（約合360億元）收購，成為了一家實打實的中國企業。
彼時，安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠在內部信中提到，“這是我創業到今天，所做的分量最重的一次決定。”
事實上，亞瑪芬的IPO并不令業內人士意外。
2023年1月18日，安踏體育在港交所發布了集團近10年最大規模的人事調整。其中，54歲的鄭捷卸任集團總裁及戶外運動品牌群CEO，但繼續以亞瑪芬（始祖鳥母公司）CEO的身份負責相關業務。
這一策略，彼時便被認為是安踏積極推動亞瑪芬IPO的伏筆。
亞瑪芬IPO 始祖鳥功不可沒
亞瑪芬身為始祖鳥的母公司，IPO背后自然少不了始祖鳥的功勞。
根據招股書的內容，亞瑪芬2020-2022年收入分別為24.46億美元、30.67億美元和35.49億美元，總收入超90億美元。此外，2023年前三季度，亞瑪芬收入從2022年的24億美元增加到31億美元，同比增長29.9%，毛利率從2022年的49.4%增至52.2%。
值得注意的是，三大核心品牌始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜，2023年前三季度的營收占比超九成。
盡管從全球市場來看，始祖鳥在亞瑪芬的營收里并非最大頭，但卻是增速最快的品牌，這少不了大中華區的貢獻。
根據招股書披露的數據，2020年，亞瑪芬大中華區收入占全球總收入的8.3%。到了2022年，這一數字增長至14.8%。
截至2023年9月30日，大中華區收入已占亞瑪芬全球收入近五分之一，至19.4%。其中始祖鳥大中華區實現營收達4.53億美元，占大中華區總營收近80%，占始祖鳥全球總營收超40%。
對此，亞瑪芬在招股書中提到，“在大中華區最初的成功很大程度上與始祖鳥品牌的業績增長有關” 。
始祖鳥在大中華區營收快速增長背后，是眾多中產年輕人對其追捧的結果。
招股書披露，2018 年，始祖鳥在大中華區僅有 1.4 萬名會員。而截至 2023 年 9 月 30 日，會員數已經增長至 170 萬名。
一位始祖鳥的老粉在社交平臺直言，自己買了十幾年始祖鳥這個品牌，但最近購買時驚奇地發現，這個牌子的客戶群體似乎發生了變化，“之前很多是喜歡戶外活動的相對年輕的人愛買，現在店里看到很多比我還老的大叔，不少還有點體制內氣質” 。
如上述網友所說，在各大社交平臺上，無論是一線城市的精致白領，還是追求時尚的中年“大爺”“大媽”，無不被始祖鳥所折服。
90后寶媽寇依并不是始祖鳥的擁躉者，但卻見證著不少人對始祖鳥的喜愛。
“我加入了一個帶貨的寶媽群，大概從2022年10月開始，群主在群里帶始祖鳥相關服飾的頻率明顯增多。包括‘始祖鳥Gamma MX 伽馬系列’‘始祖鳥山系’，以及明星同款的三色T恤、衛衣等。”
寇依表示，可能因為群主的價格比官網來說相對便宜一些，也可能因為始祖鳥確實“風很大”，所以每次群主發相關服飾，都會有很多群友給出積極的反饋。
多舛命運或將終結？
盡管現階段來看，憑借著始祖鳥等品牌的走紅，亞瑪芬走上上市之路。
但縱觀始祖鳥的發展史，足以用“命運多舛”來形容。
誕生于1989年的始祖鳥，其前身是Rock Solid，而主打的產品則是一條攀巖腰帶。
但在隨后超20年的發展中，始祖鳥不僅完成了從“Rock Solid”到“始祖鳥”的更名，更通過與美國戈爾公司的合作，憑借GORE-TEX（GTX） 面料的沖鋒衣，瞬間破圈。
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