|
來源：長江商報
經營每況愈下的美邦服飾（002269.SZ）上演了二代讓位、父輩回歸的戲碼。
1月5日晚，美邦服飾公告稱，胡佳佳不再任董事長、董事，其父親周成建則重新被提名董事。這和7年前的交棒反了過來。
美邦服飾由“裁縫”周成建創立，并在他手中成長為A股休閑服飾第一股。2016年，周成建激流勇退，把美邦服飾的權利棒交給了長女胡佳佳。作為“二代”的胡佳佳執掌美邦服飾后，進行了一系列變革，但未有起色。
長江商報記者注意到，在胡佳佳接棒之前的2015年底，美邦服飾的門店數量超過3700家，到了2023年6月末門店數僅剩925家。近年來，美邦服飾深陷虧損困境。
在此境況下，周成建回歸，稱“2024年要讓公司實現全面盈利的破局”。嚴峻挑戰下，周成建會如何出招？
“裁縫”周成建
“中國裁縫”是周成建最重要的標簽。
1965年，周成建出生在浙江省青田縣的一個農家，學一門手藝是他當時最為切實可靠的出路。于是，奔赴溫州拜師學藝，周成建做了一個小裁縫。有了手藝后，周成建回到青田縣，開辦服裝工廠，但出師不利，本來接到的30萬元的外貿訂單因面料不合格被對方拒收，導致他背上巨額債務。無奈之下，他再度奔赴溫州尋找機會。
1995年，周成建在溫州創立了美特斯邦威第一家門店，當時國產服飾還是一片藍海。憑借輕資產運營模式——生產外包、直營銷售與特許加盟相結合，美特斯邦威依靠大量的加盟商快速崛起。2003年，周成建請周杰倫作為美邦代言人，憑一句廣告語“美特斯邦威不走尋常路”，打開年輕人市場。
2008年，美邦服飾在深交所成功上市，成為A股休閑服飾第一股。周成建身家也隨之大漲，在2008年福布斯富豪榜中，他以136億元的身家成為浙江首富，這也成為他的高光時刻。
美邦服飾的營收也在隨后的2011年達到創立以來最高點，為99.45億元，當年歸母凈利潤達12.06億元。但隨即而來的是下坡路。周成建也進行過一系列互聯網嘗試，但都以失敗告終，美邦服飾的營業收入連續四年下滑，至2015年僅有62.95億元。也是在這一年，周成建萌生退意，將美邦服飾的權杖交給了長女胡佳佳。
據悉，胡佳佳出生于1986年8月31日，2010年畢業于阿斯頓大學市場營銷專業，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。她從2011年便開始在公司總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部等部門任職。
2016年11月，胡佳佳接班美邦服飾董事長。接棒當年，美邦服飾營收微增至65.2億元，歸母凈利潤為3616萬元。但緊接著的2017年，美邦服飾重新又陷入虧損的泥潭，歸母凈利潤為-3.05億元。
據了解，雖然胡佳佳執掌了美邦服飾，但實控人依然是周成建，并且在2018年，周成建就已經開始逐步“回歸”，他在后來的公開采訪中說，在2018年他重新梳理了公司的渠道和供應鏈，加強了對渠道的精細化管理和對產品設計、品質的把控。
不過變革依然收效甚微。2019年至2022年，美邦服飾的營收從54.63億元減少至14.39億元，歸母凈利潤連續4年虧損，分別為-8.25億元、-8.59億元、-4.02億元、-8.23億元，4年累計虧損29.09億元。
2023年前三季度，美邦服飾實現營業收入8.37億元，同比下降13.49%；歸母凈利潤4163.79萬元，同比上升105.48%，盈利雖有所好轉，但難言扭轉頹勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網優質內容還將同步分發到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內主力流量平臺。
|
