|
來源：長江商報
一篇看似不起眼的“小作文”，卻釀造了一場巨大的輿論風波，帶動股價大幅下跌。
12月14日，新東方創始人、東方甄選（01797.HK）董事會主席俞敏洪在抖音平臺發布視頻聲明，回應近期小作文爭議，稱公司管理有很大漏洞，并向董宇輝道歉。
這是東方甄選“小作文”風波以來，俞敏洪第二次發聲。
事件起源是東方甄選不久前的“吉林之行”，董宇輝在預熱視頻中念了一段“小作文”，有網友提問“小作文”出自誰手，東方甄選小編回復稱是文案團隊創作，引發粉絲不滿，而東方甄選客服隨后又稱“小作文出自董宇輝之手”，進而引發了一輪唇槍舌劍。
輿論事件持續發酵，東方甄選賬號粉絲不斷減少，12月9日至14日，掉粉約26萬。
二級市場上，12月13日，東方甄選的股價大跌12.96%，收報27.20港元/股。僅12月9日至13日，三個交易日，市值就蒸發了超60億港元。
東方甄選小作文風波的背后，是否有不為人知的因素？是東方甄選存在重大變動的風險，還是去超級大主播化的試探？
“小作文”暴露團隊內部爭功
原本看上去是一件極其簡單的小事，誰也未曾想到，在移動互聯網時代，發展成了波濤洶涌的輿論潮。
12月初，東方甄選正式宣布將上線新的吉林省帶貨專場，緊接著，東方甄選旗下多個賬號緊鑼密鼓地宣傳物料鋪墊。
12月6日，東方甄選官方賬號上線了一條由董宇輝出鏡朗誦的視頻內容，保持了東方甄選一貫的精彩文筆水平。但在該條視頻的評論中，東方甄選官方賬號卻較為反常地置頂了一條解釋“文案出自誰手”評論。
東方甄選的小編回復，“我們是一個團隊哦，每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文。”“主播有時也寫，比如宇輝寫內蒙古、頓頓寫河北。但主播平時太辛苦啦，寫一個省的文案需要看很多素材，少則一周，多則一個月，所以，大多文案確實是團隊寫的”。
針對小編的回復，有粉絲不滿意，詢問東方甄選客服，得到的回復卻是“小作文出自董宇輝之手”。隨即，賬號運營小編稱“客服可能不了解細節”，并多次回復強調文案團隊的功勞。
隨后，“小作文”事件不斷發酵。
12月8日、9日，東方甄選CEO孫東旭陸續通過直播間、視頻內容進行辟謠稱，董宇輝參與了文案寫作，公司的成功也離不開董宇輝的突出貢獻。公司內部有著明確的分工，董宇輝確實有能力寫出精彩文案，但不可能要求主播在完成其他工作的同時再承擔文案創作的壓力。文案團隊的小伙伴也能夠產出優秀內容，再交由主播臺前演繹。
針對粉絲質疑的董宇輝疑似遭受打壓，孫東旭強調，不用擔心他（董宇輝）在待遇方面會被公司虧欠。上市公司財報中董宇輝一年收入數千萬元只是其收入中的一部分。“公司一直在用實際行動表達對宇輝的高度認可”。 共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網優質內容還將同步分發到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內主力流量平臺。
|
