行業精英齊聚首,共話發展新篇章。由中國廣告協會主辦的第30屆中國國際廣告節于11月16日至19日在廈門盛大舉辦。

　　2023年,是改革開放45周年,是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年。在這一里程碑式的關鍵之年,中國國際廣告節迎來了第30屆,同時恰逢中國廣告協會成立40周年,對于廣告行業及全體廣告人而言,是回首過往、共開新局的最佳時機。

(第30屆中國國際廣告節盛大開幕)

　　本次盛會意義非凡,規模勝前,匯聚知名品牌、領軍行業500+企業高層,以及國內主流廣告媒體企業,圍繞“品牌發力·韌性增長”核心主題,通過多維度、多層面地深入探討,共同籌劃中國廣告行業高質量發展新藍圖。

　　攜旅集團作為酒旅全場景整合營銷服務的創領企業,受邀出席本屆盛會,并藉此象征著廣告行業新開局的重要時刻,以“新媒渠”驚艷亮相,致力為“存量博弈”時代實現品牌增長提供可行路徑。

　　新媒渠開啟場景營銷的高效之道

　　在廣告節“AI應用大時代下傳播重構”的傳媒趨勢論壇上,中國廣告協會常務理事兼數字場景營銷服務平臺委員會主任、攜旅集團董事長唐健銘先生分享了《新媒渠,新業態——“三新經濟”時代的廣告模式創新》主題演講,他認為:“新產業、新業態、新商業模式”的三新經濟已成為我國GDP發展的新動力,在三新經濟時代下,誕生了節省時間、節省空間、節省能源的三大新生活主張,同時催生了互聯網及媒體的變革,其最根本的影響,就是媒體+渠道的變革。

(攜旅集團董事長唐健銘先生發表演講)

　　“新媒渠重新定義了對媒體廣告的邊界,是對傳統的營銷方式的創新和升級,其核心是高度注重客戶體驗與便捷性,其營銷價值是在場景營銷中能夠實現信息流、商流、物流、資金流‘四流合一’,構建一種更低成本高效率的‘資源整合型’營銷模式。”唐健銘對“新媒渠”進行了詳細的闡述。國家工信部品牌培育專家陳明在《新媒渠》一書中提到,新媒渠實現的是“所見所聞所愿即所得”的顧客需求,唐健銘認為這應該是所有品牌均希望實現的營銷愿景,基于這樣的理論基礎,攜旅集團于酒旅場景中構建了“看得見、摸得著、買得到、可追溯”的營銷鏈路,致力為品牌實現“品、體、效”三位一體的營銷效果。

　　攜旅集團深耕酒旅行業7年,通過自研的數智技術鏈接超過4萬家中高端酒店,260萬間酒店房間場景,形成中國商旅流量頭部平臺,激活近5億商旅受眾的消費。并打造以體驗經濟為核心的“城市走廊”項目,構建酒旅體驗與銷售新渠道,將通過超24個重點城市的覆蓋,形成全國規?；�零售新營銷陣地。新場景、新媒體、新渠道、新業態的四新融合,讓攜旅成為一個更高效的新媒渠。

　　而新業態的誕生是來自于不同產業間,企業內部價值鏈和外部產業鏈的,分化、融合、行業跨界整合及生態融合。唐健銘表示:攜旅還將以數字化營銷平臺為核心構建全新廣告營銷生態,實現品牌管理、品牌傳播、品牌供應鏈的串聯整合,通過新業態讓媒體傳播與渠道銷售最終形成平臺化、一體化的產業發展。

　　攜旅全效通助力品牌從營銷到贏銷

　　同時,在本屆盛會的大國好貨品質國貨節上,攜旅集團呈獻了“攜旅全效通-中廣協數字場景營銷服務平臺”主題展覽,聯動創維汽車、貴臺酒、佳寶、FANCYCUBE等多個知名品牌以及在地的地標、老字號、非遺產品,深度演繹攜旅集團的酒旅“新媒渠”在酒、美妝、快消、文旅文創、汽車五大行業的實際應用及營銷價值,受到了業界及品牌商家的高度關注。

(攜旅-中廣協數字場景營銷服務平臺展覽)

　　根據央視市場研究發布的《2023年商旅場景營銷價值白皮書》數據顯示,在全國商旅人群中,85%個人月消費達1萬元以上,其中39%達1.5萬元以上。由此可見,優質的商旅人群是今天和未來消費的增長點、也是品牌追求精準營銷的重要機遇點。

　　攜旅集團的酒旅“新媒渠”不僅具有5億新中產階級為主的商旅用戶流量,更注重“在對的時機,做用戶需要的溝通”,從而使場景營銷效果事半功倍。在商旅行程中,商旅人士在商務、送禮、會務、自用的需求遠遠高于日常,酒店場景作為選購禮品、特產、宴請的核心場景,通過酒店全場景資源整合營銷,能有效為酒類、文旅文創、快消品牌孵化深度的用戶關聯。對于自駕外出商務洽談,或熱愛自駕外出旅游的商務人士,在商旅過程中結合所見所遇,對車輛的關注度、興趣度和情緒匹配度遠勝日常生活場景;而女性商旅用戶,無論是商務會見,還是打卡旅拍,在酒店房間場景中,是用戶對顏值關注度最高的時刻,因此酒店場景也是汽車及美妝需求溝通的絕佳場景。

　　采用“場景攔截+消費觸達”的營銷策略,攜旅在目標用戶入住酒店期間,通過房間的智能電視屏幕實現內容精準分發,與用戶建立深度溝通;同時在酒店開展試用活動、或通過酒店大廳的新零售渠道“城市走廊”,與用戶產生即時的體驗及購買鏈接,通過線上線下、人貨場宣相結合的營銷模式,實現品牌在酒店垂直場景下的深度傳播及高效轉化。

(城市走廊-零售新渠道)

　　目前,攜旅集團已服務超過200多個知名品牌企業,并連續多年榮獲“中國CMO金匠獎”、“亞洲戶外金場景”、“執牛耳”等各大傳媒營銷類行業獎項,成為酒店全場景整合營銷服務的創領者。未來,攜旅期待與更多的品牌共同打造酒店營銷新模式。

　　“中廣協數字場景營銷平臺廣告展播助力計劃”啟動

　　為慶祝第30屆中國國際廣告節的盛大舉行,在這次代表著新征程的大會之際,攜旅集團代表“數字場景營銷服務平臺”的成員單位,也希望能夠貢獻自身的一份力量,共同促進廣告行業迎接新的發展。在大會現場,攜旅集團常務副總裁胡孝仁先生宣布啟動“中廣協數字場景營銷服務平臺廣告展播助力計劃”。該助力計劃將全面開放攜旅自身的媒體及渠道資源,大力支持本次2023年“長城獎”、“黃河獎”已獲獎的優秀廣告及品牌,以及未來參與“長城獎-數字場景營銷”類別獎項評選的優秀品牌進行免費的宣傳與推廣助力,以此助力廣告行業加速邁向數字化營銷的新臺階。

(攜旅集團常務副總裁胡孝仁先生宣布啟動

　　“中廣協數字場景營銷服務平臺廣告展播助力計劃“)

　　繼往開來,共促中國廣告事業新發展

　　在第30屆中國國際廣告節的同期,召開了中國廣告協會成立40周年紀念大會,表彰了對中國廣告發展做出突出貢獻的企業及個人。攜旅集團非常榮幸成為了表彰的企業之一。攜旅集團致力以數智科技引領廣告領域模式創新,開創了酒旅數字化整合場景營銷新模式,實現了在垂直場景下的精準營銷,極大提升廣告效果;積極響應中國廣告協會號召,推動“中廣協數字場景營銷服務平臺”建立及”長城獎-數字場景營銷“設立,加速中國數字場景營銷發展;同時,攜旅集團高度關注中國民族品牌創新發展,聯動各界多方力量積極推動”城市走廊“項目建設,為中國民族品牌培育了新的場景、新的渠道,助力中國民族品牌產業構建新生態;除此之外,大力促進產融發展,通過支持中廣協第三屆大學生創新創業直播大賽的開展,賦能中華文化以及地標、老字號、非遺文創產品的傳播及推廣。攜旅集團因對中國廣告、中國品牌發展所作出的模式創新及價值貢獻,獲得了中國廣告協會的高度肯定,被授予“優秀貢獻伙伴”榮譽,同時攜旅集團董事長唐健銘先生亦被增選為中國廣告協會第七屆常務理事。

(攜旅集團榮獲中國廣告協會”優秀貢獻伙伴“榮譽)

　　未來的攜旅集團,將繼往開來,站在廣告行業的全新起點,堅持秉承“深度,趨勢,前瞻,創新”的態度,攜手行業同仁持續為行業帶來高質量內容,激發市場活力和行業創造性,在新的經濟業態中實現共同增長。