來源:新浪財經 新浪證券
2023年上半年,中國飛鶴提交了一份增收不增利的成績單,共實現營業收入97.55億元,同比增長0.71%;共實現扣非歸母凈利潤10.08億元,同比下降38.96%。這份不算理想的成績單背后的根本原因,或是由于公司嬰幼兒奶粉銷售量價承壓,而公司業務多元化也未見顯著效果。
除此之外,公司庫存問題仍是一個關注的焦點。2023年上半年,中國飛鶴存貨規模同比增長30.88%、存貨周轉天數也由去年同期的93.66天增長至2023年H1的106.96天,相應的存貨周轉效率下降。
增收不增利背后:量價承壓、營銷增長難帶動營收高增 中國飛鶴或仍在為昔日“壓貨”買單?
2023年上半年,中國飛鶴營收微增、扣非歸母凈利潤下降,共實現營業收入97.55億元,同比增長0.71%;共實現扣非歸母凈利潤10.08億元,同比下降38.96%。特別值得關注的是,該中報業績是基于2022年營收、扣非歸母凈利潤雙降的低業績基數下,表現或難令市場投資者滿意。
2023年上半年業績增收不增利的原因或源自三方面,首先是公司核心業務嬰幼兒奶粉銷售情況量價承壓;其次,公司或仍舊在為昔日“壓貨”(據國信證券研報、市值榜等媒體稿件披露)買單;最后,公司營銷開支的增長或難以帶動營收的同步高增。
首先,從嬰幼兒奶粉產品銷售“量”和“價”的角度來看,需求量較為“萎靡”、需求價提升承壓。嬰幼兒奶粉市場銷售量主要受新生兒出生率決定。近年來,我國出生率逐年下滑,但短期內新生兒數量仍然可觀。雖說二孩生育政策、三孩政策的陸續出臺,一定程度上緩解了出生率下滑趨勢,但依舊難改出生人口數量接連下滑的事實。在公司的財報中,也多次提及出生人口下滑的事實。因此,綜合新生兒數量下滑、行業競爭激烈等因素,中國飛鶴核心業務——嬰幼兒奶粉的需求量下降。
隨著銷量承壓,提升單價或成為奶粉行業的增長驅動力。但是,從產品銷售價格角度看,由于我國嬰幼兒奶粉市場存在消費者追求“價高質優”和“撇脂定價”的獨特現象,有大部分消費者愿意選擇價格在200-400元的中高端奶粉,因此龍頭品牌大多堅持高端化,產品銷售價格較高,因此提價空間有限。對于中國飛鶴而言,公司核心品牌星飛帆重點布局超高端奶粉市場,產品售價已較高,提價空間并不大。
因此,從量價的角度看,中國飛鶴嬰幼兒奶粉業務在近兩年量價承壓,這或也是公司業績增長陷入瓶頸的根本原因之一。
其次,公司營銷開支的增長或難以帶動營收的同步高增。2023年上半年公司的銷售及經銷開支為34.60億元,同比增長10.1%,而營收僅同比增長0.71%,由此或可看出,中國飛鶴巨額營銷開支或難助力公司突破營收增長瓶頸。
最后,中國飛鶴或仍在為昔日“壓貨”舉措買單。據國信證券研報及市值榜消息,中國飛鶴疑存在壓貨以實現業績的行為,據國信證券《中國飛鶴:需求復蘇、困境反轉,我國奶粉龍頭再起航》研報顯示:從2020H2 開始,終端需求出現下滑趨勢,行業競爭加劇,中國飛鶴經營承壓,為了實現業績公司進行了壓貨,這也使得渠道庫存出現惡化,從而出現了較多的竄貨現象。若昔日壓貨“沖業績”屬實,那昔日業績增長或含有“水分”之嫌,那現在的業績表現或更相對符合公司實際情況。
存貨規模同比+30.88%、存貨周轉效率下降 毛利率連降或是由于去庫存促銷?
庫存問題,一直是中國飛鶴較為關注的問題,面臨渠道庫存重壓,公司曾于2022年Q1末期便開始主動降低渠道庫存,并摸索出一套“新鮮戰略”。盡管如此,從近5年中報存貨規模仍呈現增長趨勢,由2019H1的7億元增長至2023H1的20.18億元。其中,2023年上半年,公司的存貨規模為20.18億元,同比增長30.88%。
除此之外,據wind資訊披露的中國飛鶴營運能力參考指標,中國飛鶴報告期內存貨周轉效率進一步下降,相應的存貨周轉天數已由2022年H1的93.66天增長至2023年H1的106.96天。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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