來源 :環球老虎財經app
當疫情限制了人們出行之時,預制菜加速走上大眾的餐桌,做火鍋食材供應鏈起家的鍋圈食匯也借此機會飛速發展,進而敲響了港股的大門。
疫情潛移默化中改變了人們的生活習慣,自己在家做飯逐漸成為不少人的首選,鍋圈食匯乘勢崛起。
10月6日,鍋圈食品股份有限公司通過港交所上市聆訊,華泰國際與中金公司擔任聯席保薦人,成立至今已8年的鍋圈沖刺港股。
很難想象,叩開港股大門的鍋圈竟是起源于啤酒代理,其核心人物楊明超最開始只是為了讓自己的啤酒更好賣,從而一步一步淌出來一家火鍋供應鏈賽道的知名品牌。
此外,得益于火鍋賽道的飛速發展,其相關產業鏈市場也在不斷擴張,鍋圈食品無疑是其中佼佼者,因此鍋圈吸引了不少投資方的目光,其中包括IDG資本、天圖投資、茅臺基金等。
加盟模式的勝利
沙利文報告顯示,按零售額計,中國在家吃飯餐食產品市場規模不斷增長,已由2018年的1479億元增長至2022年的3673億元,復合年增長率為25.5%。這無疑為這一賽道的企業提供了更加廣闊的市場,鍋圈就是其中之一。
招股書顯示,鍋圈食品2020年、2021年、2022年營收分別為29.18億元、38.8億元、70.59億元。今年前4個月營收為20.78億,較去年同期的21.6億元,小幅下降。
值得注意的是,2020年、2021年、2022年、2023年4月30日止四個月,鍋圈食品的毛利率分別為11.1%、9.0%、17.4%、21.1%,其毛利率近兩年出現較大幅度增長。
據悉,鍋圈食品2020年、2021年年內利潤分別為-4329萬元、-4.6億元,但2022年以及2023年前四個月的利潤卻已扭虧為盈,達2.4億元、1.2億元。對于前兩年的虧損,鍋圈方面表示,主要是因為人力成本和品牌營銷成本投入過大。
事實上,如此成績很大程度上得益于鍋圈的加盟模式。
招股書顯示,截至2023年4月30日,鍋圈食品有9844家店,涵蓋中國29個省、自治區及直轄市,其中自營店6家。
從業績貢獻方面看,加盟商是鍋圈最大的收入源,連續三年收入占比超90%。其中,2020年、2021年和2022年,鍋圈從加盟店渠道獲得的收入分別為29.1億元、37.3億元以及64.8億元,加盟商的營收貢獻比達到驚人的98.2%、94.2%和90.3%。
今年前四個月,鍋圈的加盟商板塊收入占總比為87.6%,雖相較于2020年的98.2%有所下降,但依然是當之無愧的支柱業務。值得注意的是,其他銷售渠道收入占比已從2020年的0.2%提升至2023年前4個月的10.1%。
此外,相關數據顯示,鍋圈食品的加盟店總數由截至2020年1月1日的1441家爆增至截至2023年4月30日的9838家。
這意味著,鍋圈平均每年加盟店凈增加2000家以上。具體來看,鍋圈的凈增加數雖然呈現下降趨勢,由2020年的2855家下降至2022年的2352家,但增長勢頭依舊迅猛。截至2023年4月30日,鍋圈的加盟店凈增加數為622家。
加盟商越多,鍋圈食匯產品銷量越高,成本控制力越強,也將進一步優化了公司的產業結構,很大程度上解決了人工、門店租金、產品損耗等成本問題,分攤了存貨風險。
值得注意的是,若是表現不佳的門店數過多,也將對公司的收入及盈利能力產生重大不利影響。而部分加盟商若不能對自身嚴要求高標準,還會對鍋圈的品牌形象和業務開展造成負面影響。
總的來看,加盟模式對鍋圈來說利大于弊。
從啤酒代理到鍋圈
從某種程度上說,鍋圈選擇加盟模式與其創始人楊明超早期的經歷有一定關系,其便是從啤酒代理,一步步創建起鍋圈的。
楊明超畢業于鄭州大學,畢業之后,他選擇放棄鐵飯碗,轉而開始創業。在楊明超早期創業時期,選擇代理青島啤酒,也正是這段經歷,讓其走出了一條獨特的道路。
為了自己的啤酒更暢銷,楊明超決定去開夜市,也就是大排檔,他通過在大排檔里賣燒烤、賣海鮮,拉動了啤酒銷量,這個項目非常成功,甚至成為鄭州最大的露天夜市。
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