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近期，奶茶行業耕耘多年的香飄飄頗受外界關注：一方面是公布的2019年上半年財報顯示，香飄飄改變了過去淡旺季明顯的情況，凈利同比增加0.79億元;另一方面，其在品牌新升級發布會上接連發布了新產品、新代言人和新的品牌戰略。
財報發布后，包括東興證券、國金證券、財通證券、浙商證券等多家券商對香飄飄給出了“強烈推薦”或“買入”評級，看好香飄飄的后續發展。
而發布會上的一系列動作也表明，在新消費的大背景下，香飄飄正開始從品牌、產品、渠道和傳播等各個方面加速蛻變，力圖變得更年輕時尚，成為休閑享受型奶茶。
具體而言，香飄飄通過品牌定位的升級和新品牌代言人的啟用，與如今漸成主力消費人群的Z世代年輕人走得更近?，F在不少年輕人喝奶茶不僅僅是當做一杯飲品來喝，而是一種場景，在與朋友一起吃飯、看電影、追劇、游戲的時候喝，能滿足他們的社交和精神需求?；诖?，香飄飄的品牌Slogan從純功能型的“小餓小困，就喝香飄飄”變成了“夠有料，更享受”，同時借助抖音、微博等多個新媒體渠道傳播香飄飄奶茶的新消費場景，深受年輕人歡迎。
王俊凱擔任香飄飄品牌代言人也是如此。作為新生代的當紅藝人，王俊凱擁有超7000萬的粉絲，同時還被聯合國環境規劃署任命為“聯合國環境署親善大使”，是優秀年輕人的代表。借助王俊凱的頂級影響力，香飄飄將能極大拉近與年輕人的距離，是其品牌年輕化的重要一步。
其次在產品上，沖泡奶茶起家的香飄飄，去年下半年推出的Meco果汁茶從無到有，半年營收近6億，雙輪驅動策略成效顯著。伴隨著發布會上珍珠雙拼新品的推出，沖泡板塊也在加速創新，形成經典、好料和珍珠雙拼系列，每類產品各有側重，有望保持穩健增長態勢。
最后在渠道上，香飄飄也力圖同消費者尤其是年輕消費者更近：一方面通過“三通三專”等持續的渠道建設和維護策略來不斷優化傳統渠道，與不少經銷商建立了長期的戰略合作關系，增強了對零售終端的掌控能力;另一方面，香飄飄還積極拓展新渠道，根據其董事長蔣建琪透露，目前香飄飄在積極開拓電商、拼購和社交電商等渠道，大力開發景區、休閑場所等特通市場。
總而言之，在新消費的大背景下，當前香飄飄正處于加速蛻變階段。這些創新升級一旦成功，將成為其未來持續增長的動力所在，讓香飄飄能夠走得更穩、更遠。
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