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2024年元旦假期，國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%；旅游市場呈現文化參與、個性消費等特征，城市公園、主題樂園、商業街區成為元旦假期文旅休閑主要場景。
中央經濟工作會議要求，2024年，積極培育文娛旅游等“新的消費增長點”。對于持續升溫的旅游市場，沉浸式旅游或通過服化道、或借由聲光電，實現多幕場景流動、多角色扮演、多感官體驗、多技術應用等特點，是增強優質產品、升級消費體驗的有力抓手?！蛾P于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》也提出，“推動利用數字技術改造提升傳統旅游消費場所，打造智慧旅游、沉浸式體驗新空間”。
沉浸式旅游如何為傳統旅游消費帶來新變化，如何給游人帶來新感受？記者走進3個沉浸式旅游項目，探索新業態帶來的新體驗。
沉浸式街區——
古城夜游，觸碰歷史
天色漸晚，梳妝鏡前，店員手指翻飛，顧客的發髻盤好了。“元旦夜游就要開始，正是最忙的時候。”湖北襄陽盛世唐城景區漢服體驗中心負責人樊顥杰說，高峰期每天要接待數百名租賃古裝服飾的游客，附近還有50多家類似店鋪。
理云鬢、貼花黃、著古裝、推門去，游客便融入了“盛唐”夜景：月色朦朧，萬余盞燈籠點亮；古琴奏響，演員翩翩起舞；沿街商戶打扮成店小二模樣，安保巡查換上巡卒侍衛裝扮；仿古建筑成為實景舞臺，運用聲光電技術，嵌入宮廷、市井等場景……
“景區擁有40萬平方米仿唐建筑群，是知名古裝影視劇拍攝基地，發展沉浸式旅游具備優勢。”盛世唐城景區總經理王亮介紹，2017年起，景區順應游客需求推出夜游項目，如容納30多個節目的“大唐倚夢”行進式表演秀，行唐禮、吟唐詩、賞唐樂，讓游客身臨其境感受中華優秀傳統文化的魅力。這個元旦假期，又推出跨年游園活動，儺舞祈福、水上戲曲、詩賞舞樂等表演，受到游客歡迎，3天接待游客近4.2萬人。
以“夜游”“夜演”，向“夜商”引流轉化。景區配套建設4.7萬平方米商業區，除唐禮文創精品館、唐城國風市集等體驗式消費場館，還在建設酒店和民宿。王亮說，2023年，唐城景區接待游客超過200萬人，其中外地游客占比80%，營收破億元，創開業以來最高紀錄。
逛完景點，已是深夜，游客陸續離開。據統計，唐城景區夜游開放以來，襄陽市內住宿率提升30%以上。襄陽市委常委、宣傳部部長陳劍介紹，隨著全市多個景區推出沉浸式夜游產品，襄陽正從過去的旅游“過境地”變成旅游“目的地”，旅游產業不斷提檔升級。
沉浸式演出——
全景還原，親歷劇目
“百畝麥田上的打鐵花，火樹銀花把夜空都點亮了，太震撼了！”跨年夜，來自上海的游客劉先生在“只有河南·戲劇幻城”現場，連線朋友分享新年的喜悅。
15米高的夯土墻，分隔出21個劇場，構成一座戲劇之城。2021年，占地622畝、投資近60億元的全景式沉浸戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”落戶河南鄭州，以全景式體驗、互動式觀劇，帶領觀眾感受厚重的黃河文化、中原文化與燦爛的華夏文明。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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