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兩個奶瓶標價800多元、一把顯示溫度的輔食勺售價100多元、嬰兒推車甚至狂飆至上萬元……近日，“母嬰產品消費陷阱”的話題沖上熱搜，不少消費者反映，許多商品只要貼上“母嬰”標簽，售價就會翻倍。
新手父母為何總是被商家輕松拿捏？家長們應該樹立怎樣的育兒觀和消費觀？《經濟參考報》“新華健康”記者就此展開調查。
新手父母被“收割”
步前鞋、學前鞋、學步鞋、機能鞋、關鍵鞋、穩穩鞋……打開購物網站，看著花樣繁多的各種“新產品”，山西大同的“寶媽”張萌感到無從下手。“每次都要在社交平臺上先查一圈，買雙鞋得調研好幾天，各家博主說法不一，看得頭暈眼花。”
同時，母嬰產品昂貴的價格也讓張萌時常陷入焦慮，“寶寶的腳長得很快，但市面上叫得響的品牌學步鞋平均價格都在200元左右，有些品牌甚至賣到500元左右，我一直在思考花幾百元買一雙只能穿幾個月的寶寶鞋到底值不值得。”
當下，母嬰產品打著專業化、精細化的旗號，讓新手父母一不小心就會被各種新概念“收割”。
天津“90后寶媽”李瑞的寶寶剛滿1歲半，家里堆滿了孩子的各種生活用品，李瑞坦言，很多東西高價買入用了幾次便閑置了。
李瑞向記者展示，光是孩子的輔食勺就有七八把，其中一把配有溫度顯示屏的勺子售價超過100元，被價格嚇到的李瑞還是狠了狠心，給孩子買了“頂配飯勺”。
“買回來用了兩次就閑置了，電子屏會吸引寶寶的注意力，寶寶總不停爭搶勺子；還有可以感知溫度變色的勺子，沒等勺子變色，飯已經涼了。”李瑞無奈地說，“其實每天使用頻率最高的就是兩把價格十多元的普通硅膠勺，母嬰產品‘內卷’嚴重，有些所謂的改良無論實用與否，最終都是消費者買單。”
此外，一些普通商品貼上了“母嬰”的“金標簽”，價格也會翻倍。2022年，上海市消保委曾就嬰兒飲用水和普通飲用水進行對比，指出二者并沒有本質差別，國家對于嬰兒用水沒有制定統一標準。但直至今日，打開購物網站，仍能看到各種品牌推出的嬰兒用水，某品牌的嬰兒飲用水與普通飲用水身價甚至相差近5倍。
商家搭建營銷“信息繭房”
由洞見研報和民生證券研究院今年8月發布的《母嬰家電行業深度報告：發軔之始，擁抱育兒新趨勢》中的數據顯示，“95后”家長每月的母嬰產品支出，達到了家庭月收入的30%?，F如今，信息流動快，母嬰產品和品牌更加豐富多樣，新手父母究竟為何被商家輕松拿捏？
——缺乏經驗，錯把“貴的”當“對的”。面對家里堆積如山的嬰兒用品，第一次當媽媽的李瑞表示，“這都是我們不斷試錯的結果。作為家長，我們希望能給孩子最好的，但在實際使用過程中，發現有些產品真的不合適，只能不停更換試用。”
“由于母嬰產品使用人群的特殊性，消費者對于此類產品一般要求較高。很多家長初為人父母，沒有經驗，屬于絕對的非專家采購。在家長無法直觀辨別商品好壞的情況下，價格這一外顯尺度常常被用于衡量商品的優劣。”天津理工大學管理學院副院長楊強表示，“有些家長‘只買貴的，不買對的’，因為他們并不知道哪些是‘對的’。” 共2頁 [1] [2] 下一頁
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