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成功的營銷要有底線。售賣兒童玩具，必須把維護兒童安全健康放在首位，不能為了賺錢而刻意模糊界限、打“擦邊球”。
近期，一種外觀具有迷惑性的“假水”玩具在兒童中廣受追捧。這種玩具的外形很像縮小版的飲料瓶、礦泉水瓶，瓶身上印有“乳酸菌”“氣泡水”等字樣，瓶內液體呈透明或者半透明狀，具有一定的流動性，有些“假水”還散發著清香，看起來像一瓶小飲料。針對此類產品，市場監管部門發布消費提示，提醒家長應謹慎購買“假水”玩具，避免孩童誤食。（據《中國消費者報》報道）
如今，兒童玩具可謂五花八門、數不勝數，只有家長想不到的，沒有商家做不到的。為了吸引小朋友，商家在玩具上“施展”各種手段，不僅種類功能日新月異，還通過動漫、游戲中的角色形象拓展銷售。在商品包裝上，商家通過鮮艷炫目的色彩、呆萌可愛的造型和新奇流行的宣傳文字，常常讓小朋友們一眼看到就轉不了身、邁不動步。但是，成功的營銷也要有底線，售賣兒童玩具，必須把維護兒童安全健康放在首位，不能為了賺錢而刻意模糊界限、打“擦邊球”。
以“假水”玩具為例，將“乳酸菌”“氣泡水”等帶有飲品特征的詞語印在產品外觀的明顯之處，很可能誤導孩童將其認成是飲料而食用。兒童認知能力較弱，出于好奇貪玩或受旁人挑逗，也可能會嘗試食用“假水”玩具。據報道，“假水”玩具的實際產品名稱為“水晶泥”，主要成分包括水、聚乙烯醇和色素，不僅普遍存在硼元素含量較高的情況，有的還含有防腐劑，一旦誤食，可能對兒童的健康造成危害。
針對類似“假水”等玩具存在的隱患，商家、社會和家庭需要共同努力，將問題消滅在萌芽狀態，不讓損害兒童健康的情況發生。首先，商家在處理銷售對象為兒童的商品時，要更加自律。相對于成年人，兒童認知能力、自律性、安全意識都不成熟，相同情況下受到傷害的可能更大。因此，在商品外觀和宣傳上，適合采取更“保守”的方式，不是食品的就盡量不要在外觀宣傳上突出食品屬性元素，避免兒童和家長誤讀誤判。其次，相關部門在日常監管中，針對兒童玩具用品的投訴反饋要調查跟進，對違法商家及時整頓查處。最后，作為家長，要注意對兒童的日常教育，特別是安全知識和生活常識，要不厭其煩、經常提及。對年齡小的兒童，盡量不要讓其單獨接觸或購買帶有一定危險性的玩具和商品，做到防患于未然。
吸引消費者的關注可以理解，但是將食品做得不像食品，或者將不是食品的商品做得像食品，可能會帶來意料之外的風險。凡事要有底線，特別是兒童玩具，不能完全等同于一般商品。從某種程度上來說，“假水”玩具做得越“逼真”越像飲料，對兒童的潛在危害就越大。我們應保持合理警惕，為兒童創造更安全的環境，幫助他們遠離危險。
來源：中國消費者報 清風
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