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“醬香拿鐵”火出圈后 咖啡火鍋擅自添加茅臺酒算侵權嗎?

  來源:法治日報 記者 張守坤

  “單品首日銷量突破542萬杯,銷售額突破1億元!”

  9月5日上午,瑞幸官方公布與貴州茅臺聯名產品“醬香拿鐵”戰績,人們也再次感受到“新晉頂流”的魅力和地位。

  隨著關注度和討論度的持續升高,不少餐飲企業也開始“蹭”上茅臺酒的熱度,加入這場流量狂歡。

  《法治日報》記者注意到,在“醬香茅臺”上市的同一日,湖南長沙一火鍋在門店上新了售價128元/份的“醬香茅臺火鍋”,宣發稱每一份火鍋中含有8ml貴州茅臺酒,并將于現場當面添加,保真。

  這樣高調推出茅臺火鍋,是否得到了茅臺方面的授權?該店工作人員在接受采訪時表示,他們只負責執行,至于是否有茅臺方面的授權,他并不清楚。

  除茅臺火鍋以外,“茅臺+咖啡”“茅臺+茶飲”也是當前餐飲行業較為熱門的選擇。

  據了解,早在今年7月,貴州一茶飲店以53度飛天茅臺為原料,制作出“貴陽冰茶醬香”版。在宣發中,該品牌介紹是將500ml的飛天茅臺分裝55小杯左右,單杯版使用1小杯混入飲品,產品定價為VIP68元/杯,普通顧客73元/杯。

  然而,一則關于#茅臺工作人員:在咖啡中擅自添加茅臺售賣是侵權行為#的熱搜卻打破了這場狂歡:茅臺工作人員近日在接受采訪時表示,咖啡店擅自在飲品中添加茅臺酒售賣,即便不以此作為賣點宣傳,實際上也是侵權行為。

  不少網友疑惑,“哪條法律說買了東西以后,和別的混在一起就是侵權?”“賣咖啡還加奶呢,是不是未授權也侵權?”

  公開報道顯示,2022年,江蘇無錫市心甜化妝品經營部曾在未取得商標授權的情況下自制“茅臺咖啡”銷售,并在未獲得茅臺授權情況下私自在店內設置了“專屬特調茅臺咖啡53°”“咖啡天花板玖號53°飛天茅咖”等宣傳牌。同時,在社交軟件上對其銷售的茅臺咖啡商品進行宣傳。

  截至案發,當事人共計銷售標稱“玖號53°飛天茅咖/拿鐵生椰茅咖”21杯,非法經營額為2728元。最終被沒收違法所得和罰款共計7萬余元。

  無錫的東港米闌西餐廳,也曾在2022年因在其經營場所吧臺貨架和儲物柜內存有“茅臺拿鐵”咖啡杯,外包裝上標有“茅臺拿鐵”及圖標,但無法提供相關商標授權,被無錫市錫山區市場監督管理局罰款500元。

  未經茅臺公司授權,商家的哪些行為可能構成侵權?

  北京市京都律師事務所高級合伙人、中國知識產權研究會理事王菲告訴記者:“商標權用盡是指對于經商標權人許可或以其他方式合法投放市場的商品,他人在購買之后無須經過商標權人許可,就可將帶有商標的商品再次售出或以其他方式提供給公眾,包括在為此目的進行的廣告宣傳中使用商標的情況。”

  “但在幾種情況下,可能依然構成侵權。”王菲說,商標法規定,商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責,也即商標權利人有質量保證的義務。酒類產品由于其保存條件具有較高要求,其分裝或者加工過程中容易導致商品本身質量的改變,例如口感、濃度等。此種改變可能觸發商標權人的質量保證義務條款。如果擅自在飲品中添加茅臺酒售賣,相關公眾可能由于對所收到商品服務的口感、味道、價格、服務環境等不滿,對茅臺品牌產生負面評價,損害茅臺品牌聲譽,不適用權利用盡原則,可能構成商標侵權。

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