國內電商市場進入存量競爭時代,巨頭們紛紛向外,被媒體稱為跨境電商四小龍的速賣通AliExpress、SHEIN、Tiktok Shop與Temu紛紛在海外市場攻城略地,令全球電商光明頂巨頭亞馬遜瑟瑟發抖。
其中,阿里巴巴旗下的速賣通AliExpress已經在海外市場深耕超過十年,大力拓展西法、美洲、俄羅斯等重點市場,積極開發日韓、中東等新興市場,躋身于韓國第三大電商平臺。
SHEIN據傳在2022年已經以290億美元的年銷售額超過了Zara,根據估算,SHEIN 的這一數據將在 2025 年更上一層,預計達到 585 億美元,超過海外快時尚兩大巨頭 H&M 和 Zara 的年銷售額總和,而網站成交金額則將達到 806 億美元。
SHEIN2015年自歐美起步,逐步開拓女裝海外市場,在2016年進駐中東市場后實現了一個短暫的小高潮,第一年的銷售額就達到了2億元。
而讓SHEIN 真正打開全球市場的則是于 2018 年較早發現并搶占了印度這一潛力市場。據統計,自此SHEIN的銷售額年年上升,五年內翻了16倍。
TikTok Shop則另辟蹊徑于社交電商河視頻帶貨,頻掀熱點。在穩住東南亞的同時,TikTok Shop去年9月正式官宣上線美國市場。數據顯示,美國以超過1.13億的用戶數穩居全球第一大TikTok用戶國的寶座,這一新市場的開放為其帶來爆發式的新機遇。
TikTok Shop為2024年定下了500億美金的GMV目標,較其2023年200億美金的目標數字翻了一倍多。
Temu的全球戰略是復刻拼多多在國內的模式,將中國供應鏈優勢帶來的極致性價比輸出至海外。有研報數據顯示,Temu上的鞋服、日用百貨等用品價格通常比競爭對手低30%-50%。這恰好貼合了歐美市場“消費降級”的需求。
Temu在海外一路狂飆,截至目前已經進入北美、澳洲、歐洲、亞洲等40多個國家和地區。據報道,Temu為2024年定下了300億美元的GMV目標,是2023年預計成交額的兩倍。
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