來源:紅餐網 周里希
近日,瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年財報。
數據顯示,營收方面,瑞幸首次突破了“200億元”大關,且其年銷售額首次超過了星巴克在中國的銷售額;門店數量方面,自去年6月踏過萬店門檻之后,截至2023年年底,瑞幸在國內的門店數量達到了16218家,已成為中國市場上規模最大的咖啡連鎖品牌。
不過,聚焦于2023年第四季度,瑞幸的凈利和自營門店銷售增速等方面卻出現了下滑。這意味著,伴隨營收和門店數量創新高,瑞幸似乎又迎來了新的挑戰。
01
突破“200億元”大關,
年銷售額首次超過星巴克中國
最新發布的財報顯示,瑞幸2023年營收為249.03億元,較上年同期的132.9億元增長87.3%。
而根據彭博社的報道,2023年,瑞幸在中國市場的總銷額為248.6億元(約合34.5億美元),首次超過了星巴克在中國市場的31.6億美元。
同時,瑞幸的營業利潤和營業利潤率也實現了增長。2023年,瑞幸在美國會計準則(GAAP)下營業利潤為30.26億元,約為2022年15.5億元規模的2倍;營業利潤率也從2022年的8.7%,上升至2023年的12.1%。
對于過去一年的營收表現,在瑞幸財報電話會上,瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一在財報電話會上表示,2023年是對公司極具里程碑意義的一年,整體利潤水平健康可控,符合公司預期及戰略發展方向。
此外,財報中也可以看到,規模擴張依然是瑞幸過去一年的核心動作。2023年,瑞幸凈新開門店8034家,國內門店總數量達到16218家,較2022年末同比增長97.8%。
由此,瑞幸也進一步拉大了其與星巴克門店數量之間的差距。
2022年年末時,星巴克中國的門店數量只比瑞幸少了2124家。2023年,星巴克在華新增門店數為885家,截至2023年年末,星巴克中國的門店總數達到6975家。也就是說,截至2023年年末,瑞幸國內的門店數量相較星巴克中國,已多了近萬家。
值得一提的是,瑞幸于2023年開啟海外市場擴張,進入了新加坡。財報顯示,報告期內,瑞幸咖啡新加坡門店總數達到了30家。對此,郭謹一也表示,未來仍將持續加密這一市場,在不斷優化門店模型的同時,還將關注東南亞等海外市場。
02
第四季度凈利下滑,
“9塊9”活動影響到整體毛利?
如果僅僅聚焦于2023年第四季度,瑞幸的一些財務指標則出現了波動,比如凈利和自營門店銷售增速等方面均出現了下滑。
2023年第四季度,瑞幸實現凈利2.96億元,雖然較上年同期的5452萬元大漲444%,但對比上一季度的9.88億元下降約70%。
自營門店銷售增速方面,同樣出現了下滑。在2023年第一季度,瑞幸自營門店銷售增速高達29.6%,但此后的三個季度里,這一數據分別為20.8%,19.9和13.5%。
對此,郭謹一表示,增速回落主要是受到季節性、萬店同慶優惠活動以及激烈的行業競爭等因素影響,但符合預期。
針對這一說法,有咖啡行業從業者告訴紅餐網,冬季為咖啡門店的經營淡季,門店日均銷售杯量難免出現一定下滑;且由于夏季產品(如瑞幸的瑞納冰)毛利相對偏高,當秋冬季來臨,此類產品難以走量,確實會影響整體毛利率。 共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網優質內容還將同步分發到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內主力流量平臺。
|