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屢獲行業榮譽認可,領展中關村解鎖社群環保生活新體驗

  近日,在中購聯2023年度專業競爭力榜單發布盛典中,領展中關村憑借 “YOUNG FOR YOU”的經營理念,整合資源,攜手潮玩流量王泡泡瑪特共慶13周年,成功斬獲了“Golden Mall中購聯購物中心行業2023年度營銷企劃卓越榜”行業大獎。此活動讓眾多圈層愛好者情緒價值得到滿足,有效深化消費者對領展中關村的認知度和認同感,打造出專屬消費記憶符號,持續激發消費活力,這不僅從側面充分體現了業界對領展中關村商業營銷創意和經營能力的肯定,也是對領展中關村品牌價值的高度認可。

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  不僅如此,領展中關村除了周年慶破圈新玩法外,還緊跟市場熱點發掘最新、最火、最有趣的社交體驗新玩法,積極為消費者呈現眼前一亮的消遣內容和生活體驗。眼下,小紅書、抖音等各大社交平臺上,又刮起了一股“美拉德”風,目前抖音上美拉德風相關話題瀏覽量已超過48億,美拉德穿搭相關話題播放量已超69億。從夏日“多巴胺”到秋日“美拉德”,其本質在于時尚年輕人尋求“色彩療愈”的新生活方式體驗,而跳出餐飲圈和時尚圈,美拉德反應也可以是多彩生活、堅守自我、時尚年輕的代名詞?v觀帝都秋日時光中的優質商業項目,月月有活動、每每有驚喜的領展中關村聚焦高知精尖的年輕時尚客群,率先開啟了黃棕色系“美拉德”風情的商業場景化調制,在十月下旬上演了一場“秋日美拉德”主題活動,多元互動式的精彩定制內容、多重品牌及折扣禮遇同步放送,以柔和寧靜、溫潤多姿的形象氛圍,成功帶動消費者的參與熱情,真正解鎖漫步溫潤時光的消遣生活新體驗。該活動不僅在朋友圈掀起一波打卡Po圈熱潮,實現了全天候客流持續集聚的流量爆棚效應,再次引爆商業熱潮及話題熱度。

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  漫漫秋日,在消費者追求日常生活滿足之余,在領展中關村盡情感受其漫散出的溫馨舒適氛圍,用充分且專業的運營實力煥發京西商業新精彩,也在秋日給予消費者除登山賞葉外的更多精神滿足。乘著京西煥發年輕力的轉型升級東風,作為京西多元生活地標的領展中關村,能夠讓更多年齡層的消費者找到屬于自己的新生活方式。

  第三屆LINK二手易物市集,斷舍離更多閑置好物再利用

  10月21至22日,領展中關村在“秋日美拉德”活動期間,立足社會公益及可持續發展的理念,再次舉辦了閑置物品交易市集——第三屆LINK二手易物市集,這不僅是一個以物易物市集,更是一個交換記憶的平臺。立足自我主張斷舍離,踐行新陳代謝式美學的思維,消費者在二手易物市集上,分享閑置好物、交流售賣或置換好物,實現變廢為寶、循環利用、資源共享,進一步提升了客群的綠色低碳環保意識。

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  第三屆易物市集,依然秉承著領展可持續發展業務策略和運營核心,緊跟全球節能環保2035年實現凈零排放的愿景。領展中關村以一己之力持續助力保持商場活力和新鮮度的同時,將環保進行到底,提高市民對資源共享的關注。每一屆易物市集的呈現,都為消費者帶來了新鮮有趣的商業體驗,攤主們可以講述自己的故事、消費者可以分享置換好物,現場受到消費者的一致好評,鼓勵更多人愛環保,愛地球,愛生活。很多在現場得到心儀物品的消費者紛紛表示,希望未來領展中關村能夠舉辦更多此類的活動,不但能將實惠真正給到消費者,也可以作為溝通交流平臺增進鄰里及商業的有序發展,為和諧社會的建設貢獻自己的一份力量,有效深化消費者對領展中關村的認知度和認同感,推動綠色經濟的發展實踐。

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(第三屆LINK二手易物市集依然受到消費者追捧)

   泡泡瑪特自拍機,解鎖隱藏的IP專屬限定驚喜

  在顏值當道大趨勢下,自拍成了新時代消費者日常生活中記錄精彩時刻的有效方式,只要夠新鮮、多樣化、有個性就能吸引他們的目光。而場景多元自定義、點綴元素豐富可選的自拍機,不僅能調動大頭貼記憶,還能夠給予他們更多的自由創作空間,聯合了知名IP資源定制的自拍機更是深受追捧。自10月19日起至月底,領展中關村聯合泡泡瑪特定制專屬IP主題自拍機,領展中關村會員憑666積分即可兌換獲得免費自拍機體驗名額一次,可自選邊框和濾鏡,隨手一拍即可獲得帶有萌萌的MOLLY和IP伙伴們元素的大合照,拒絕社恐一起捕捉美好,保存開心記憶、解鎖限定驚喜。

  面對激烈的市場競爭,新興潮玩品牌為實體商業提供了全新場景和創新可能,深受消費者喜愛。領展中關村依據扎實的經營實力和品牌資源,聯合諸如泡泡瑪特等大IP品牌定制活動,讓消費者在商業空間內消遣時倍感暖心,有效傳播商業勢能,實現雙方品牌價值的最大化,引領多元生活方式的進階。

  多次層煥新品牌能級,新店開業定制全新折扣福利

  在營十余年,領展中關村不斷煥新品牌業態組合,高達27%的品牌首店更加兌現并坐實了領展中關村首店收藏家項目定位。新增有URBAN REVIVO北京首家創意店、NB UCC北京首店、潮流品牌ChiC park海淀首店、重慶老火鍋鹵校長購物中心首店、電玩娛樂真快活coohoo Max購物中心首店、歌志軒名古屋拉面購物中心首店等多個知名品牌,并陸續開出了地鐵主題日式燒肉肉問屋、熱帶叢林東南亞美食Same Siam熱啊、地道川渝風味巴四老城區、南京大牌檔、松鶴樓、寶珠奶酪、LINLEE林里、魔都三兄弟、吉姆大師傅等品牌門店。

  “秋日美拉德”活動期間,多家品牌新店從門店設施到場景氛圍、從折扣力度到營銷策略,領展中關村都堅持著和品牌同頻共振的成長配速,給予扶持策略和流量支持。新開門店也拿出自己最大的誠意,給予消費者滿滿福利,如松鶴樓蘇式湯面在整個十月推出了新品夜市熱炒多人優惠套餐;魔都三兄弟推出代金券和21元限時單人餐;肉問屋元氣一番燒肉奉上了抵扣券和9.9秒殺杏仁豆腐單品;真快活新注冊會員贈星幣、發布指定小紅書筆記贈星幣、充值贈送抽獎券一張等多重鉅惠活動,真正讓利給消費者,擴大商業與品牌的雙重影響力和曝光度,齊心協力觸達區域內優質客戶,豐富客群生活方式體驗。

  歷經多年行業淬煉,領展中關村持續塑造消費者生活新方式

  歷經多年行業淬煉,領展中關村在運營過程中不斷創新,兼容生活與潮流、品質與體驗,精準洞察消費者習慣和市場趨勢,持續吸引更多年輕高品質客群,憑借優質運營基因、營銷創意及經營成效,積極塑造消費者生活新方式,助推中關村商圈迭變升級。

  領展中關村持續以極具創意的營銷組合拳,包括6月獨家創作了“尋找L博士”沉浸式劇本游戲體驗、7月跨界特斯拉打造雙會員交流會、TIFA國際貓科動物聯盟賽80只明星網紅貓咪現場PK、8月舉辦Crush on You交友聯誼會等等,通過特色社交主題、IP獨家活動、重磅福利、品牌聯動、場景體驗等,將趣玩、潮流、前沿­­等時尚火花點燃京西。不僅如此,領展中關村還積極配合新時代首都發展及城市更新需求,將品牌價值與區域資源實現最優耦合,完成對區域經濟發展的積極影響和帶動作用,加深會員及消費者粘性、帶動區域體驗場景升級、助力城市經濟加速發展。

  2023年,秉承“京西多元生活地標”的定位、YOUNG FOR YOU的項目主旨,領展中關村加速釋放商業活力,以不同角度呈現潮剛需、舒適圈、三餐茶飯、寵物nice地、公益發揚平臺,持續為消費者帶來新鮮潮趣的多元生活。未來還將展現出更多定位衍生邏輯下的特色品牌、主題活動、特色場景,不斷革新項目形象,讓幸福生活、年輕體驗更加有跡可循,引發消費者情感共鳴和對美好生活的無限想象,讓每一位消費者都能成為領展中關村成長的見證者和參與者。

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