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來源：電商報Pro 李迎
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美團升級神價日入口
隨著消費逐漸回歸理性，低價心智已經成為各個平臺爭奪用戶和流量的重要策略。
美團APP今年改版動作頻頻，繼將直播、特價團購設為一級入口后，這次又出現了新的變化。
據億邦動力，美團閃購對APP進行小幅改版，在北京地區，頂部導航欄的外賣專區之上增設了“神價日”入口。
圖源：億邦動力
但此次功能調整為暫時性，美團官方公告顯示，“神價日”活動自9月開始，于10月底結束，各地時間或有差異。
今年5月，美團閃購推出“神價日”，并將其定位為工具型營銷IP。該活動覆蓋酒水飲料、日用百貨等全品類，為商超等業態商家提供低價爆品，實現從單品到門店的流量擴散。
在選品上，美團閃購寄希望于低價爆品，為商家引流，這也反映了消費者對低價產品的需求。消費者可以花更少的錢買到滿意的產品，商家同時也能產品轉化率，從而促使整個平臺的用戶粘性以及品牌忠誠度。
以酒水飲料為例，價格與其他連鎖便利店APP對比，折扣力度大多在20%～40%。
而神價日活動成果也顯示出低價打法的潛力。美團提供的試運營數據顯示，今年5月至6月，“神價日”累計參與活動商家已超10萬。6月8日至10日，第二次“神價日”月促期間，爆品“半個西瓜”售出近8萬單。
值得注意的是，活動中的爆款商品不能單獨購買，商家需設置最低消費額。用戶得加購其他商品，才能完成下單、配送。此舉是通過刺激用戶購買欲望和增加營銷場景，進一步提升銷售額和用戶留存率。
此外，依托美團的閃電倉優勢，參加該活動商家的送達時間均在一小時以內，配送距離普遍在5公里以內，其中最近的商家距離僅500多米。
在上月的美團即時零售產業大會上，美團副總裁、閃購負責人肖昆曾談及，接下來美團閃購將重點打造更多營銷場景。比如神價頻道，其意義在于打造低價心智。而除神價頻道外，美團閃購亦將開設直播，通過新內容形式刺激用戶購買欲。
肖昆還透露，過去四個季度，美團閃購規模已達1750億，到2026年將超4000億。美團閃購將推出7大舉措，助力品牌商和零售商持續進化。預計到2026年，美團閃購上將誕生30000家日銷過萬門店、100個10億品牌。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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