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來源：雷達財經 莫恩盟
“天下沒有免費的午餐”，這句話在安徽本土餐飲品牌老鄉雞的身上不再應驗。10月8日中午，全國1000多家店老鄉雞的門店前面，排起了長長的隊伍。而門店前絡繹不絕的顧客，為的正是來吃老鄉雞的“霸王餐”。
據了解，為了慶祝品牌成立20周年，老鄉雞豪擲5000萬推出了包括宴請全國顧客免費吃午飯等在內的一系列福利活動，其中“董事長請大家免費吃飯”的老鄉雞董事長福利價值約2400萬元。事實上，在此次宴請全國活動推出之前，老鄉雞就曾數次在多個地區推出宴請顧客免費吃飯的活動。
大手筆回饋食客的背后，老鄉雞曾備受資本的青睞。天眼查顯示，2019年、2021年，老鄉雞先后完成兩輪融資。Pre-IPO輪融資完成后，老鄉雞的估值一度達到180億元人民幣。此后，老鄉雞進一步向資本市場發起沖擊，但在多次遞交招股書后，老鄉雞于今年8月撤回了自己的上市申請，至今仍未實現自己的上市夢。
有分析認為，老鄉雞暫緩IPO，或與A股市場階段性收緊有關。不過，從今年2月遞交的招股書來看，老鄉雞自身也存在一定的隱憂。比如，營收過于依賴華東地區、毛利率不斷下滑、華南華北地區業務持續虧損、資產負債率（母公司）不斷攀升等問題，都在困擾著老鄉雞的發展。
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老鄉雞豪擲5000萬，宴請全國免費吃飯
“今年是我們20周年。家有喜事，請街坊鄰居們吃個飯。大家一起熱鬧熱鬧～”擅長營銷的老鄉雞又雙叒叕整活了，這一次老鄉雞豪擲5000萬為全國的顧客帶來了免費吃飯的重磅活動。
為了給這次活動造勢，老鄉雞官博和其董事長束從軒早早便在微博和公眾號等社交平臺進行預熱。10月8日，老鄉雞還在微博買下了開屏廣告位，而“老鄉雞”的話題也一度沖上微博熱搜榜首的位置。
不過，對于老鄉雞此次豪擲重金宴請全國的活動，有部分網友質疑是否存在套路，“只說免費吃飯，沒有說免費吃菜”。面對網友們的疑問，老鄉雞表示，“董事長說了：飯免費，菜免費，雞也殺好了”，老鄉雞的董事長束從軒也特意發布視頻回應稱，“請客當然要用最好的東西來招待大家，哪家請客就光吃飯？格局要打開，特別是吃飯這個大事，要讓大家吃好”。
雷達財經了解到，老鄉雞此次宴請全國活動為顧客準備了兩款套餐，其中一款套餐包括毛豆燒土雞+農家蒸蛋+肥西老母雞湯+米飯，另外一款套餐則包括梅菜扣肉+紅燒茄子+肥西老母雞湯+米飯。
據老鄉雞介紹，除了機場、車站、醫院、服務區等特殊餐廳，老鄉雞位于全國的1000多家門店均在本次活動的范圍之內。不過，由于每道菜都需要現做，因此老鄉雞的每家門店準備了500份左右的套餐。另據老鄉雞發布的活動海報顯示，本次活動全國限量60萬份，送完即止。
據老鄉雞董事長束從軒透露，此次活動不設任何門檻，“不分男女老少，進門就能吃，歡迎大家來，帶著全家一起來”。10月8日，“老鄉雞否認免費午餐要開會員”的話題，也贏得不少網友的好評。
雷達財經注意到，10月8日中午，老鄉雞位于北京、上海、深圳、南京等多個城市的門店取消線上購買渠道，均顯示需到店消費。對此，老鄉雞的工作人員表示，此舉是為保證全力準備免費午餐供應，由于備貨量太大，老鄉雞已暫時下架套餐之外的其他菜品，活動結束后將和外賣一起恢復正常售賣。
同日，不少網友也在網絡上曬出了自己附近老鄉雞門店的照片。照片中，老鄉雞的多家門店前已經排起長龍般的隊伍。與此同時，還有部分網友曬出了自己在老鄉雞門店堂食“霸王餐”的照片，除了套餐里提及的“一葷、一素、一湯、一飯”，老鄉雞還給顧客準備了包括可樂、雞蛋、小零食等在內的伴手禮。
雷達財經梳理發現，其實在此次豪擲重金推出宴請全國的活動之前，老鄉雞就曾多次推出請顧客免費吃飯的活動。早在2018年7月，老鄉雞就曾因為慶祝成功收購武漢永和，宴請全武漢的食客免費吃午餐。
一年之后，老鄉雞更是兩度宴請顧客免費吃飯。2019年9月，老鄉雞南京直營店突破1000家之際，老鄉雞為慶祝這一喜事請南京顧客免費吃飯。同年11月，老鄉雞榮登“中式快餐全國榜首”，作為安徽本土品牌的老鄉雞為此又特意宴請位于安徽的顧客免費吃飯。
值得一提的是，2019年，也是老鄉雞首次進軍上海市場的時間。等到2022年10月，老鄉雞在上海的門店規模已經突破100家。彼時，為了感謝上海顧客對老鄉雞的支持，老鄉雞又通過小程序發放10萬份餐券，宴請在上海的顧客免費吃飯。
據老鄉雞透露，此次20周年慶其共計準備了價值5000萬元的福利。為了慶祝品牌20周年，老鄉雞不僅為顧客準備了免費吃飯的堂食福利，還為消費者準備了諸多線上福利。比如，美團點評5萬份套餐（4 款可選）5折放送、0.01元秒殺老鄉雞20周年主題套餐（總計10萬份）活動也將在餓了么、美團外賣上線。此外，老鄉雞還推出了一系列的抽獎福利活動。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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