來源：雷達財經 李亦輝
阿里巴巴成立24周年紀念日之際，迎來了新的董事長、CEO。
9月10日晚，據媒體報道，阿里巴巴集團新任董事會主席蔡崇信發布全員信宣布，已在當日按計劃完成集團管理職務交接，已接任集團董事會主席職務，而吳泳銘出任集團CEO。
全員信信息還顯示，張勇（逍遙子）一并辭去了阿里云董事長與CEO職務，阿里云董事長與CEO即日起將由集團CEO吳泳銘兼任。阿里巴巴集團將投資10億美金支持張勇設立面向未來的科技基金，并授予張勇阿里史上第一個“功勛阿里人”榮譽稱號。
伴隨著管理層交接棒，阿里自3月份宣布“1+6+N”組織變革開啟，也正給公司帶來全新的變化。業內分析認為，這輪組織變更后阿里內部打破大鍋飯，逐漸形成一個“市場經濟”模式。這種情況下，兩位創業老將蔡崇信和吳泳銘，將主導公司下一階段的走向。
而就在阿里推動“24年來最重要變革”之際，其兩大競爭對手京東和拼多多也沒閑著。據《晚點 LatePost》報道，今年6月底的一天，京東創始人劉強東召集了數千名員工，分享了自己總結的京東20條增長經驗，核心是回歸產品、服務和價格。
強調增長的還有拼多多。該公司二季度營收同比增速高達66.3%。此外，吃透低價紅利的拼多多，又將這一策略復制到國外，其海外項目Temu的增長也持續為外界關注。
阿里也選擇將高性價作為發力方向。今年6月下旬，據媒體報道，馬云為淘天集團指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。未來，三家電商巨頭價格戰或愈發激烈。
阿里變革告別“大鍋飯”
本次阿里高層人事變動，在今年6月20日張勇已通過內部信的方式作了預告。當時張勇稱，自2023年9月10日起，他將不再繼續擔任阿里巴巴集團董事會主席和首席執行官，而專心全職做好阿里云智能集團董事長兼首席執行官的工作。
公開資料顯示，張勇自2007年加入阿里集團以來，先后擔任淘寶首席財務官、天貓總裁和集團首席運營官。阿里的一些重大發展節點背后，如創立雙十一購物節、帶領集團的無線化轉型、全球化布局等事件中都有張勇的身影。
親臨業務前線的經驗加上輝煌的成績，讓CFO出身的張勇成為阿里為數不多的多元化管理人才。于是從2015年5月開始，張勇便出任阿里巴巴集團CEO，并在4年后退休的創始人馬云手中接過董事局主席一職。
這期間，張勇主導下的阿里進行了組織結構升級，形成著名的“大中臺，小前臺”的組織機制，讓一線業務更靈動；并提出“新零售”戰略，包括促成盒馬鮮生的落地，投資高鑫零售，并購銀泰商業等。
一些分析指出，張勇時代的阿里巴巴，雖然規?？焖倥蛎?，業務的多元和復雜性也在增加，但不再是鮮有競爭對手，而是強敵環伺，核心業務遭蠶食。
體現在財報上，阿里中國零售電商收入在2021年四季度首次下滑。同時阿里的“吸金”能力大不如從前，其2023財年凈利潤不足2021財年的一半。
伴隨中臺效率降低、各業務增長放緩，2020年前后，張勇開始嘗試打造敏捷組織。他打薄中臺，推動多元化治理，在自己和事業群總裁之間新設“分管大總裁”，壓縮分管責任人對自己的匯報關系數量。
但是，隨著外部競爭環境的變化，僅僅在公司治理方式上的變革還不夠，阿里需要向越來越龐大臃腫的業務動刀。
根據公司3月28日公布的方案，在阿里巴巴集團之下，將設立阿里云智能、淘寶天貓商業、本地生活、菜鳥、國際數字商業、大文娛等六大業務集團和多家業務公司。業務集團和業務公司將由各自董事會領導下的CEO負責制，阿里巴巴集團則將全面實行控股公司管理。
這次“1+6+N”的變革，被阿里認為是基于此前一系列探索基礎上更徹底的變革，也是一次生產關系的深刻變革。
顯然，阿里各業務要從以前的一個高度統一的經濟體、“大鍋飯”中，轉向開始獨立地面對市場進行競爭。一位阿里業務組織負責人此前曾對藍鯨財經表示，“原來是太過講究合作與站位，反而在面對外部競爭者時失去了狼性。”
蔡崇信在最新的內部信中稱，在逍遙子（張勇）和團隊的共同努力下，整個變革在各業務持續發展的同時穩步推進，到目前為止這一次變革已經基本成型，初見成效。
在業內看來，主導了阿里多次變革的張勇，更擅長內部資源配置；有著豐富全球化經驗的蔡崇信，則擅長在阿里外部配置資源。
如今由蔡崇信接過一號位的權杖，預示著阿里今后的加碼方向：那就是推動旗下業務組織分別上市，去協調資源讓業務組織擁有更好的市場競爭力。
不過，要徹底重塑競爭力，阿里還需在戰略戰術層面同步進行調整。今年6月下旬，據媒體報道，馬云為淘天集團指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。
劉強東強調低價戰略
2023年上半年，電商巨頭們一個鮮明的動作便是，重回低價競爭，淘寶天貓、京東更是直接加入“百億補貼”混戰。
巨頭博弈的背后，電商紅利見頂，流量趨于分散、碎片化。伴隨著抖音等強勁對手的加入，傳統電商平臺被卷入進前所未有的激烈競爭中。
北京商報在文章中引用數據稱，全國網上零售額的增速已呈現逐年放緩的跡象，從2018年的23.9%下降至2022年的4%。
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