來源:觀點指數
近日,未來科學城宣布,將聯合中建智地推動山姆昌平首店落地,落成后將成為全北京規模最大的山姆會員店,計劃將于2025年底開業,這是山姆今年以來加速拓店的縮影。
擴張背后,與母公司沃爾瑪的發展策略密不可分,其在傳統商超賣場式微之際,通過山姆這一倉儲會員店品牌謀求在中國市場的新增長。
值得注意的是,隨著山姆會員店的加速發展,其與Costco、盒馬之間的競爭也將更加明顯。就目前的情況而言,市場經驗更為豐富的山姆具有頭部先發優勢,有數量龐大的會員和完善的供應鏈。
但對于這類倉儲會員店而言,未來如何在競爭對手中突圍,占據更多的市場份額、保持會員穩定性依然是個長久的難題。
會員店加速因子
倉儲式會員店賽道上,山姆會員店今年加快了拓店速度。據最新消息,7月山姆在北京新增了昌平店,為北京最大的山姆門店。
將時間放寬到今年,據觀點指數統計,今年以來山姆已開業深圳前海旗艦店、上海真如店和福州倉山店3家門店,上海嘉定、成都武侯、武漢漢陽國博等3家新店也將于年內開業。此外東莞、合肥、溫州、北京昌平等地的山姆會員店也在建設或規劃之中。
來源:公開資料,觀點指數整理
據山姆會員商店中國業務總裁透露,明年預計還會開6到7家新店,目前有20家店在籌備中,項目儲備充足,將陸續推動入市。
觀點指數認為,加速拓店的底氣,與沃爾瑪中國業務的亮眼表現關聯緊密。據觀點指數了解,山姆會員店已成為沃爾瑪中國的重要業務之一,并在快速增長階段。
據山姆母公司沃爾瑪公布的最新財報數據,2023年2月1日至4月30日,沃爾瑪實現總收入為1523.0億美元,同比增長7.6%,其中山姆的凈銷售額同比增長4.5%達到205億美元,成為最大的銷售貢獻者。
中國市場方面,沃爾瑪中國的凈銷售額為53億美元,同比增長28.3%,高于全球業務增長比例??杀蠕N售額、電商業務凈銷售額的增長同樣可觀,分別增長25.5%和54%,這主要得益于山姆會員店的拓展和線上渠道銷售表現。此外,山姆會員店自有品牌Member's Mark也獲得46%的銷售增長。
此外,在中國業務的發展上,沃爾瑪正在進行轉型,從傳統的商超大賣場逐步過渡到會員店,這也助長了山姆會員店業務的擴張。
近年來在電商的沖擊下,傳統商超市場表現并不好。相關數據顯示,2023年1-3月限額以上零售業實體店零售額同比增長3.6%,分業態看超市、便利店、百貨店和專業店零售額同比分別增長1.4%、8.8%、9.2%和5.7%。整體來看,超市業態的增速遠低于其他業態。
在此背景下,沃爾瑪作為傳統商超的代表企業之一,難以逃脫業務發展艱難的局面。2023年以來沃爾瑪相繼關閉了位于長春、陜西、江西、山東、北京、廣州等地的大賣場門店,正在進行戰略收縮。
在傳統商超式微的背景下,倉儲會員店成為了沃爾瑪搶占國內商業市場份額的重要嘗試。與傳統商超對比,這類會員店以會員為中心,更具性價比的產品能吸引中高端消費者進行消費。
據觀點指數了解,山姆會員店主要通過集中采購、去除中間環節等方式來降低成本,提升產品性價比,同時注重會員服務和消費體驗。
追逐的競爭對手
據觀點指數統計,截止目前,山姆已在全國24個城市開設了會員店,目前在營的山姆會員店數量為45個,主要分布在一二線城市。如上海為目前布局數量最多的城市,共有5家在營的山姆會員店,其余的深圳、北京有4家,成都、武漢、福州等分別有2家店。
其中,山姆在較多二線城市布局了門店,雖然單個城市數量不多,但覆蓋城市范圍較廣,目前已在20個城市有開業門店,在其余尚未布局的城市也有拿地或動工??梢钥吹?,山姆正在搶占二線城市的市場份額,建立全國網格化布局。
數據來源:官網、公開資料,觀點指數整理
觀點指數認為,山姆當下的布局策略與此前的商超業務發展有一定關聯,沃爾瑪商超此前在國內布局了數量龐大的商超門店,多年積累的資源能助推項目快速落地。此外,大部分二線城市核心城區仍有不少土地空間,可以滿足山姆在城市相對核心的板塊,建設大面積門店的定位規劃。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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