來源：電商報Pro 老電
釘釘支持直播帶貨
今年1月份，我們發現釘釘開始做電商賣貨了。
半年后的今天，我們發現，釘釘開始直播帶貨了。
前兩天，筆者在照常上班打卡，準備開始一天工作的時候，發現在原本整潔明了的釘釘界面，出現了一個不太常見的功能選項“視頻號”。
點擊進入界面之后，釘釘視頻號中的內容居然是兩位主播在直播帶貨，帶貨的產品為五糧液、茅臺等諸多酒水產品。
這不由得勾起了我們的好奇心。
圖源：釘釘截圖
我們發現，在最新版的釘釘APP下方的核心功能“協作”中，多出了更多不同種類的選項，具體來說有協作、文檔、學習、視頻號、管理，以及之前提到的釘選企業服務平臺。
上述直播帶貨的場景，就是在視頻號功能中。
具體來看，釘釘視頻號中主要有類似于短視頻平臺的各類趣味短視頻，以及直播功能。
在直播頁面中，整體以名師講座、企業服務、經營難題解答、大咖分享等內容為主。
除了這些更符合釘釘氣質之外的直播，開始有部分賬號進行直播帶貨酒水、美妝、日用百貨等諸多產品。
比如在直播酒水的鑫福購中，賬號的簡介是“為中小企業提供企業員工內購等數字化解決方案”，在具體的發布內容中，卻像是一個帶貨達人一般，利用短視頻內容為直播帶貨引流，同時直播帶貨還能收看回放。
圖源：釘釘
電商報發現，不只這一個賬號，此外還有直播售賣編程課程的路飛學城，售賣美妝、日化、話費充值等產品的釘工牌福利等諸多賬號。
從直播帶貨賬號主體來看，既有釘釘平臺旗下的自營賬號，也有企業、達人的賬號等等。
我們在回看直播帶貨的時間線時，發現鑫福購最早的一場直播帶貨，在今年3月份就開始了。
釘工牌福利的直播帶貨之旅，最早可以追溯到2022年7月20日，帶貨商品以各類美食和日用產品為主。
從回放數據來看，這場時長兩小時的直播帶貨，共吸引了47.8萬人觀看。
從帶貨產品的來源來看，既有天貓企業購平臺，也有1688產品，基本上與阿里旗下的其他電商資源對接在一起。
由此可見，看似低調的釘釘，已經在悄悄探索電商、直播帶貨在內的各種商業化變現方案了。
圖源：釘釘
實際上，2022年5月，就有市場消息顯示，釘釘正在研發一款“視頻號”性質的產品。當時行業內普遍對釘釘視頻號報以期待。
從一年后的市場熱度來看，釘釘短視頻和直播帶貨等功能，還沒有大規模破圈。
直播帶貨僅是小范圍的開展，短視頻中的諸多內容也是來源于快手等其他平臺。
而在商業化的探索上，釘釘不只有直播帶貨一種形式。
今年1月，電商報發現釘釘上線了類似于商城的釘選功能，其中布滿了企業采購、產品租賃、差旅服務等選項。
根據釘選運營負責人吳仲亮的說法，釘選主要面對的是B端市場，“雖然乍一看容易被誤以為是電商平臺，但它和傳統電商的思路很不一樣，是更偏B2B的企業服務場景。”
從我們的觀察來看，現在的釘釘商業形態越來越多樣，其中“天貓味兒”，越來越濃。
對于一個總用戶數量超6億的辦公平臺來說，也必須要解決如何賺錢的問題了。
一切為了盈利
任何一種商業模式，任何一家企業，經營的核心目的都是為了盈利。
對于釘釘而言，也是如此。
成立于2014年的釘釘，在辦公賽道中獲取超6億用戶，至今已經度過9年時間。
早期的釘釘一直都不需要考慮賺錢這個問題。在阿里的支持下，釘釘的初代掌門人陳航曾堅定表示“保持初心”，軟硬件都要免費。
但是現在，時代變了。
尤其是進入2023年以來，阿里進行了一系列的拆分和架構調整。釘釘所屬的阿里云智能集團從集團中獨立拆分。
對于釘釘來說，之前那種依靠著阿里的好日子已經過去，現在他們必須要自己來賺錢養家。
有接近釘釘的人士表示，2020年一年，阿里至少在釘釘身上燒掉了30億，因為阿里所有事業部一度是免費無條件向釘釘提供資源和獲客方面的幫助。
阿里財報顯示，2020財年第四季度創新計劃和其他部分調整后的息稅前利潤損失達30.63億元人民幣。
最近兩年，阿里的財報中則不再披露釘釘的具體經營狀況。但從釘釘收購協同辦公廠商“我來wolai”、接入通義千問大模型等最新舉動來看，平臺的算力成本支出并不小。
說了這么多，其實釘釘一直在虧錢，現在必須要想盡一切辦法來掙錢了。
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