來源：全天候科技 胡描
開旗艦店、發力IP聯名產品、搭建全球供應鏈……背著“偽日系”、“土味”標簽的名創優品正在讓自己變得國際化起來。但在“高昂”的品牌打法下，依靠“10元店”起家的名創優品又要如何保持性價比優勢？
海外瘋狂開店，股價漲勢兇猛的名創優品，站在企業創立的10周年之際，開啟了全球品牌戰略升級。
此前，在品牌形象、logo設計上，名創優品時常被戲稱為“無印良品”與“優衣庫”的縫合怪，背上了“偽日系”標簽。
其主打下沉市場的10元店定位，大量的“白牌”產品，以及時常被曝出的產品質量問題、安全問題，也皆被詬病——截至目前，黑貓投訴上名創優品的投訴量達到了1711條。
在國內觸及增長天花板后，名創優品試圖變得“更潮”一點，做“超級品牌”，這不僅是在迎合當代年輕人審美，也是其海外門店2000家之后，進一步推行全球化戰略的必要之舉。
對此，名創優品計劃開“大店”，向蘋果旗艦店看齊；做IP聯名，圍繞“好看、好玩、好用”開發設計產品；搭建全球供應鏈，在保持中國供應鏈優勢情況下，在越南等其他國家開發更有競爭力的供應鏈。
但無論是開旗艦店，做IP聯名產品，還是自建供應鏈，都意味著高昂的成本。名創優品在行業中的優勢在于“極致的性價比”，成本上漲之下，名創優品又該如何去保持這一優勢？
國內業務疲軟，追趕者眾
2月28日晚間，名創優品發布了2022年6月30日至12月31日（2023財年上半年）下半年業績報告。
報告期間，其毛利率由去年同期的29.3%增加至37.7%，到達了19.85億元。
名創優品創始人葉國富在電話會議上提到：“在2022年最后一個季度，國際業務的毛利率在45%左右，相比國內的35%高出了許多。也是由于國際業務毛利率的拉高，使得名創優品整體毛利率能夠達到40%左右。”而國際業務的毛利率通常也高于國內業務。
此外，名創優品在去年也削減了若干產品的成本，采取了節約措施。報告期間，名創優品的營銷成本為32.81億元，同比下降了14.5%。
毛利率的增長和營銷成本的下降，使得名創優品的盈利能力有顯著增加。在報告期中，名創優品的經營利潤為9.57億元，同比2021年下半年的4.69億元增加104.1%。
在開店上，截至2022年12月31日，名創優品全球門店數量達到了5440家，一年之中增加了近400家門店。不過，名創優品的整體營收并未擴大，報告期間錄得52.67億元，同比2021年下半年減少了2.9%。
圖片來源：財報截圖
單店收入呈下滑或停止增長的趨勢。去年下半年單店收入為96.82萬元。在2019-2022財年，其單店收入分別約為270萬元、220萬元、190萬元、198萬元。
名創優品的經營模式以加盟合伙為主，在回報結構中，加盟商能夠獲得營業額的38%（食品33%），名創優品則獲得每日營業額62%（食品67%）。
單店收入的下滑，意味著加盟商的回本周期被拉長，這也將影響名創優品對加盟商的吸引力。
不過在今年，消費復蘇的大趨勢下，名創優品打了一場翻身仗。1月份，其國內線下門店的銷售額超過了13億元，這也是過去10年中名創優品業績最佳的月份。
自2022年11月以來，名創優品在二級市場上的表現逐漸向好，港股市場上股價從去年11月初的9港元/股左右攀升至當前的33.75港元/股，翻了3倍之余，市值也來到了429.65億港元。
不過，在自身業務之外，不能忽視的是在名創優品之后，同類型的集合店品牌正在快速成長。
目前，潮流零售商KK集團正在沖擊IPO。截至其2021年最后一輪融資，KK集團的估值達到了200億元人民幣。
在KK集團旗下，孵化了KK館、KKV、THE COLORIST、X11四個自營品牌，在門店總數量上，截至2022年10月31日為701家。
在KK之外，許多精品集合店也紛紛出現在各大購物中心，如晨光文具旗下的九木雜物社、紅杉與今日資本投資的NOME、凱藍集團旗下TheGreenParty等，它們都在與名創優品爭奪同一批年輕顧客。定位相似的“10元店”，也出現了韓尚優品、熙美誠品等。
對名創優品和葉國富而言，追趕者漸近。
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