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這段時間，不論身邊人的飯后談資還是社交媒體上的熱帖討論，倉儲式會員店出現的頻率高起來。不僅前有山姆、Costco（開市客）等傳統巨頭在中國市場加速擴張，盒馬、麥德龍、家樂福、北京華聯等零售企業也紛紛開設或宣布即將開設門店，倉儲式會員店這一零售業態變得熱鬧起來。
實際上，倉儲式會員店并非新鮮事物，它早在20多年前就已開始在中國市場上生長，但網點不多、品牌單一。為何如今傳統超市在電商沖擊下不斷收縮，倉儲式會員店卻人氣漸旺，引得諸多品牌紛紛搶灘？倉儲式門店的春天來了嗎？怎么看零售業態的快速演化？
門店一時熱鬧空前
——老品牌加速擴張，新企業紛紛進軍；消費者購買熱情走高
35歲的楊守誠住在北京市朝陽區，日常遛彎時，發現家附近多了一家本土零售企業開設的倉儲式會員超市。5月門店開業當天下午，他就趕著去嘗鮮打了卡。一進門是倉儲式的貨架，少而精的選品、大規格包裝、豐富的進口貨，還有聞訊而至的購買人群，讓他感到這家店生活氣十足、很便利。
最初的體驗過后，楊守誠以半價優惠182.5元的價格購買了會員卡，成了這里的?？?。購物需要會員資格，是目前市面上主流的倉儲式會員店與普通超市大賣場的顯著區別之一。“還是感覺會員卡挺劃算的?，F在大家生活水平提高了，超市適當提高門檻，服務和環境會更好。”楊守誠說，他現在每周去采購一兩次，同類商品量大價優，付費會員相當于花錢買到更好的購物體驗，挺值！
記者實地探訪了北京幾家不同品牌的門店，工作日的下班時間和普通周末，店內客流量都不小。消費者多以家庭為單位，兩三人成行，比普通超市型號更大的購物車里裝得滿滿當當。
與消費者的到店購買熱情相呼應，在供給端，諸多零售企業正接二連三開出門店。老品牌加速擴張——扎根中國多年的山姆即將在上海開設亞洲最大旗艦店，預計2022年底在中國將有40-45家開業及在建門店；開市客落戶上海后，很快決定設立二店，并在蘇州、杭州等地快速布局。新企業紛紛進軍——去年以來，盒馬、麥德龍、fudi會員店陸續開業，另有華聯、家樂福宣布即將新開門店。倉儲式會員店賽道一時熱鬧空前。
經營實績也亮眼。以去年在上海開業的首家盒馬X會員店為例，門店開業2個月內實現盈利（不包括會員費），開業3個月后客單價接近千元。北京市商務局數據顯示，近期北京市倉儲式會員店單店日均銷售額為60萬-80萬元，雙休日超過100萬元，比原有的超市模式增長了20%-30%。
瞄準消費市場需求
——精選產品、進口商品和自有品牌帶來不一樣的購物體驗，付費會員店市場逐步走向成熟
實際上，早在上世紀90年代，倉儲式會員店就開始在中國市場出現。是什么讓這一前期“不溫不火”的零售業態突然加速？
中國貿促會研究院副院長趙萍認為，這一業態具有3個顯著優勢：多位于城郊、購物面積大、房租及裝修成本相對較低，成本優勢明顯；產品相對品類較少、包裝較大，規模經濟下單價優勢突出；創新發力，自有品牌、高性價比產品等贏得消費者好感。
環顧目前市面上主流的倉儲式會員店業態，基本都呈現上述特征。如在商品數量上，同等面積的大賣場能達到1萬到2萬個，而倉儲會員店一般在3000至4000個左右，這當中，還有相當比例是自有品牌商品。“優中選優，相當于提前幫消費者想好、選好，什么樣的商品更具性價比。”盒馬X會員店負責人蔡榮鴻說。家樂福中國副總裁、家樂福會員店總經理常飛表示，相對大賣場，會員店將精選商品，幫會員做好選擇，節省時間。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 倉儲式會員 |
